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网红团队如何运作,教你如何从零开始打造一个网红团队

网红,依存于各大论坛、贴吧等利用充满争议性的行为和言论博得眼球而一夜爆红,被认为是“审丑”时代的典型。同一时期,还出现了一批像痞子蔡、宁财神这样的网络写手。而后,又出现了依靠模仿、恶搞影视名人、作品而走红的后舍男生、胡戈等。

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作为网络流行语,“网红”伴随着互联网的产生和发展而不断发展变化。而新时代的网红则掌握了更多的机遇与资本,正如红杉资本创始人沈南鹏所说,“资本可以改变很多事情”,越来越多投资界大佬正在把商业触角伸向新时代的网红

今年24岁的网红“雪梨”,在网络上更多的标签是“王思聪女友”、“年收入过亿”等,甚至有媒体认为她的吸金能力能够轻松秒杀中国一线女星。

2016年3月,被称为“2016年第一代网红”的papi酱获得真格基金、罗辑思维等共计1200万元融资,估值1.2亿元左右。一个月后,papi酱广告招标的沟通会最终以2200万价码被拍下。风投一时无两。

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新时代的网红们不仅不需要单打独斗,也不需要再等待难辨成败的机遇,只要“红”了,滚滚而来的就是无限商机,本来褒贬难定的“网红”现在开始被广泛接受,甚至有人评价他(她)们是“这个时代的弄潮儿”。

网红成名路上,不再是单打独斗

孵化器公司帮忙打理,一个人一年至少投入一百万

一群长着锥子脸或是萝莉混血脸的漂亮女孩,正在为原本沉闷的商业市场添彩。有时她们的样貌也许让人分辨不清,她们的美丽却带来了女人的赞美,男人的宠爱,以及金钱。

她们有一个共同的名字:网红姑娘

网红不是这个时代才有的产物,不过发展到今天,网红的定义与性质都与过去大相径庭。在成名的路上,她们不再需要单打独斗,越来越多商业触觉开始伸向网红。作为门面担当,她们只负责貌美如花,自有身居幕后的孵化公司为她们打理一切。

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童唯佳,毕业于上海戏剧学院,也是名坐拥5位数“活粉”的网红。

网红比明星变现能力更强?

坐拥5位数“活粉”的童唯佳并不算是一个大网红,但是她的每条微博都能感受到关于网红的变现能力。

很多时候,网红的微博都会出现这样的矛盾感,因为这样的矛盾感里隐藏着商机。他们有时候让你看的并不是胖不胖,而是这身衣服好不好看。

网红是一个个鲜明而独特的性格和人格,十分符合90后对‘自我’的定义。与此同时,90后更愿意为互联网内容付费,这一点远超80后,因为在后者的成长过程中,大量互联网资源还是免费的。

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童唯佳

网红更多依存于虚拟世界

今年25岁的网红“雪梨”,原名朱宸慧,在新浪微博上已经拥有173万粉丝,在去年底这个数字才是109万。经常有品牌方找到她希望她能在微博中转发推广信息,价格从1万到10万元不等。

童唯佳直言:“除了外表以外,很多网红走到生活中完全是不一样的人,不论从气质、语言表达技巧等。网络上看到的东西是平面的,离粉丝心目中的偶像还是有距离的。相比之下,明星比较立体,网红则相对要扁平一些。”

童唯佳有时比较羡慕像papi酱这样的网红,她在视频里每次都素颜,拍摄的地点也很简单,可是设计的对白却句句戳中槽点,很有个性魅力,这样的网红感觉生命力更蓬勃。

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童唯佳

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网红是“犹抱琵琶半遮面”

事实上,像童唯佳这样几乎是单打独斗的网红并不多。近年,在资本的介入下,网络平台上崛起了不少网红孵化公司,它们将一些单打独斗的网红聚集起来,进行公司化运营。平日里,网红利用自己的人气和魅力,负责在微博、微信等社交媒体上对自己的粉丝群进行定向营销,公司则将精力集中在店铺的日常运营、供应链建设及设计上。

在正式签约后,网红孵化器团队,就会帮助网红进行大数据分析,从而进行供应链的整合。比如发条微博:“大家喜欢看某某电影吗?”通过这条评论的回复,就可以知道这个网红的粉丝年龄层是多少,消费力有多少,这样在后期为网红设计服装,或者推广产品时就能更有倾向性。事实上,网红发的每一条微博都是由孵化团队精心制作的,看似简单实则大有玄机,内部这些微博被称之为“剧本”。

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“孵化”一个网红一年至少需要投入100万

目前,几乎没有网红孵化器公司会选择自己制造网红,因为这样的投入太过巨大,且风险未知。培养网红是比较常见的一种手段,即对方本来已经有网红的资质,只需要孵化器帮助她完成从量变到量变兼质变的过程,不仅帮助增长粉丝量,还帮助增长变现能力。

一个网红的标配团队至少就是10人,包括1个服装主管、3个设计师、两个助理、一个化妆、两个摄像、1个新媒体运营,一年下来至少需要投入100万成本。正因为投入大,这一行每人都有自己退出的准则,一般培养一个网红三个月不盈利就会放弃。

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