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黏度营销怎么做

黏度营销怎么做,

我发现现在真是无论什么产品都能有个app,你做个app没毛病,但凭什么用户就得安装你的app呢?你的app能给用户带来什么?这都是需要思考的问题,不能光脑子一热就做一个,那有个屁用?

渠道、流量、入口的年代已经过去,现在玩的都是内容为王,你想让用户持续不断的用你的app、用你的产品、用你的服务,就得在内容运营上下功夫。

那什么叫内容运营呢?简单的说,就是通过创造、编辑网站内容,提高产品的内容价值,制造出对用户的黏着度。

一个网站或者产品,一定是要有内容进行填充的,而内容的来源、挖掘、组织、呈现、通知的方式和质量对内容运营的效果是有决定性的影响的。

内容运营至少要包括内容的采集与创造、内容的呈现与管理、内容的扩散与传导、内容的效果与评估这四点。做好这些基本上分三步吧。

1、内容初始化,构建网站与产品的价值观

内容初始化是在构建好的内容框架下,在用户还没进来之前,就去填充一些内容,而这些内容是内容运营初期网站或者产品上的核心部分,这些内容代表着网站与产品的价值观。

一般来说内容初始化前要解决的问题就是确定好内容供应链的架构。要通过系统去解决内容从哪儿来、到哪儿去的流程问题。

然后就是确立好内容面对的初始化用户群,也就是我们说的种子用户。想清楚了这第一阶段用内容解决的问题,进行内容准备,就可以为关键路径的梳理和初始内容做准备了。

2、持续运营中的内容运营

初始阶段度过了之后,到正式运营阶段、内容运营的展开,这就离不开用户进入之后的引导了,要让用户满意、产生、还得筛选内容。

内容运营人员的日常工作中最重要的就是内容推荐——让优质内容露出和内容整合——让同属大类的优质内容集结。

这里说几种内容推荐的方式,话题动态推荐,就是推荐新近发生的有关关注话题的动态,热点内容通过发现推荐对新进入的成员的优质内容,通过首场秀进行推荐。优质内容app推送呈现给用户。

推送渠道的选择上,需要考虑两方面的因素,渠道是否覆盖推送对象,推送内容上务必直截了当。文案的撰写,贴近受众心理,迎合良性感受,或打击不良感受,或二者兼顾。

对推送消息的分析形成结论,结论要包含:渠道的质量如何?通过各个渠道下发的推送,有多少达到了用户?用户对待推送的态度如何?有多少用户打开、阅读了推送的内容?在接收、查看的用户中,有多少人来到了网站或者产品中对应的landingpages?最后又有多少用户完成了我们期望的转化?

而且在推送过程中你得注意,要避免用户打扰,具体就是在推送频率和保证质量上。

3、公共平台的内容运营

公共平台的内容运营的关键点,先定位:根据要进行内容运营的品牌自身的特点、受众、调性来定义公共平台索要进行运营的内容特点、受众和调性;

快速测试,取得反馈:快速的测试用户的对内容的喜欢程度、兴趣程度;

培养用户的习惯:固定时间发布内容,让用户养成习惯。

坚持长期的内容运营方针,与内容消费者保持互动。

总体上说,这条自运营的道路是一个网站或者产品运营的最高境界。所谓的自运营也就是通过一些机制和规则的建立,网站的用户通过遵守这些机制,利用这些规则,使得网站的日常运营不再过多的依赖运营人员的引导,实现用户自主运营的手段和目标。做到这个,你的app就能带的起你的产品和服务。

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作者佟道奎,中国微视营销第一人,微视营销概念创始人。

从事视频营销工作近十年,对如何利用视频营销给企业带来销售增长、品牌提升、企业持续发展有独到深刻的见解。

与国内著名营销专家王通合作,致力于为传统企业注入互联网营销思维,突破固有营销模式,并协助其整合互联网资源,实现线上线下无缝衔接与互动,打通传统企业结合互联网包括移动互联的营销通道!

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