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起底网红电商产业链:利润高达50%,一天赚2个亿

声明:文中来自于微信公众号 电商报(ID:kandianshang),创作者:电子商务君,受权爱站网转截公布。

提到网红奶茶店铺,大家会想起哪些?

是光彩照人地坐着车里、咖啡厅、公共图书馆拍的这些岁月安好的靓照?

亦或是跟冷酷总裁和著名富二代吵吵闹闹,处于舆论旋涡的网络红人?

事实上,它比不上表层看上去那般花团锦簇。

起底网红电商产业链:利润高达50%,一天赚2个亿

成本费 350 块的呢子大衣卖 700 块

网络红人电子商务,它是一种以网红为关键,以內容服务平台和电子商务平台做为媒介,以强烈推荐和出售商品为方式的与众不同电子商务模式。

由于粉絲粘度大,客户满意度高的原因,网络红人电子商务自 2016 年暴发至今一直髙速提高。

从赵大喜的淘宝网店到李佳琦大声召唤的“疯狂购物”,再到李子柒爆卖上百万份的柳州螺蛳粉,网络红人电子商务对大家日常生活的危害愈来愈普遍。

有数据信息显示信息,网络红人电子商务销售市场的经营规模将在 2020 年做到 3000 亿。

起底网红电商产业链:利润高达50%,一天赚2个亿

网红奶茶店铺有多挣钱呢——双十一成交额破 2 亿轻轻松松,一年能够进帐四五亿。

殊不知盛名之下其实难副。

网红奶茶店铺逃离不上这几类特点。

一是爆利。

网红奶茶店的爆利应当并不是什么秘密。随意开启某个网红奶茶店铺,你能发觉看上去值 100 块的连帽卫衣,可卖 239 块;一件平平常常的半袖T恤,市场价 109 块。

恐怖的地区取决于,你了解网红奶茶店能赚钱,但不清楚它那么能赚钱——盈利能做到50%之上。

某个帮网红奶茶店供应的加工厂出示了一个数据信息:成本费 350 块的呢子大衣,网红奶茶店可卖 700 块。加工厂自身只赚五六十块。

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为何网红奶茶店会将一件一般的呢子大衣卖得那么贵?这是由于它花在网络红人的身上的包装打包费,花在互联网技术方式上的营销推广费,全是应算在里面的。

二是仿冒。

时装界的立裁早已是心知肚明的密秘。

名牌、原創原创品牌……要是是漂亮的,网络红人都能够立即用来生搬硬套,并在微博上亲切表明:“它是我还在逛街购物时见到的传奇sf,特意请人立裁改动,给粉絲一个福利。”

大中型网红奶茶店铺还会继续建造加工厂亲身立裁,中小型网红奶茶店就更立即了,他们会去例如杭州四季青那般的市场批发进货。

这些堆积成山的服饰,在网红奶茶店铺摇身一变,就变成含有复古时尚、港味、法式风格、溫柔这类关键字的品牌服装,好似挂在橱窗展示般让人遐思。

当然,爆利和仿冒仅仅网红奶茶店铺的表层特点,网络红人电子商务身后的绿色生态才最令人心醉。

网络红人吃荤,别人喝粥

网络红人电子商务能够说成“网络红人吃荤,别人喝粥”的那么一种绿色生态。

网络红人的工作中是那样的:安安稳稳地坐着办公室里,花上十几分钟选择经销商产生的样式,再去法国巴黎拍多张凝望天空的照片,就能年赚上千万。

对于经营、在线客服、库管、拍摄,实际上都由她身后的MCN组织承担。网络红人自己只必须穿上漂亮衣服,打个飞的,给粉絲构建精美护眼的日常生活就行。

而网络红人身后的供应链管理上的事情,就并不简单了。

在网红奶茶店铺一年进帐上亿的情况下,网红奶茶店身后的加工厂老总,一年只有赚个三四十万,還是在一手货源多的状况下。

起底网红电商产业链:利润高达50%,一天赚2个亿

三四十万,便是一家小工厂的规模。不浮夸地说,一个高级程序员,一年还可以赚这么多钱。

并且网红奶茶店铺在赚着高盈利的另外还把风险性返给了加工厂。如果有退货单,必须担负损害的并不是网红奶茶店铺本身,反而是加工厂老总。

某加工厂老总表露,给一家网红奶茶店铺供货了 5000 多份蕾丝连衣裙,結果最终退了 1700 件。这里边的损害,加工厂必须售出8000- 9000 件衣服裤子才可以赚得回家。

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对比心里苦的加工厂老总,职工的状况很有可能更槽糕。

在生产流水线上的服装厂职工,一天要工作中十四五个钟头,从早晨 8 点不断到夜里 11 点,大部分全年无休。加工厂采用记件规章制度,做一件衣服的盈利仅有 15 块。

做得多才赚得多,因此职工们通常会赶紧一切時间来工作中,用餐都囫囵吞枣,尿尿都跑着去。由于衣服裤子里全是棉花,工作中一天出来,她们的嘴唇里通常填满棉花。

加工厂里的缝盘职工,常常要加班加点到 11 点半,乃至 12 点,夜里回家了脚全是肿的,一个月里仅有 1 号能歇息一天。

承担装包快递公司的职工,托着几十斤重的货品,一路小跑步。日常生活沒有让她们慢下来休息的机遇。

就算是照顾织布机设备的职工,看起来够悠闲了,但也必须两班倒,跟随设备连轴转……

相比光彩照人的网络红人,她们更艰辛,更繁忙,但赚的钱也越来越少。

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网络红人去法国巴黎的飞机票钱,实际上就是你帮她出的

网红奶茶店铺身后这畸型的绿色生态其实体现了二点:

第一,网络红人的营销推广资金投入过多, 毁坏了原本一切正常的权益分派,变向榨取了上下游全产业链的人力资本,造成 全部全产业链绿色生态越来越畸型。

细心想一想,大家花在网红奶茶店铺平的钱,究竟有多少是花在衣服裤子自身,又有多少是花在网络红人的身上呢?

很有可能,网络红人去法国巴黎的飞机票钱,买爱马仕包的钱,住五星级酒店的钱,实际上全是由大家顾客帮他们出的。

没有错,网络红人自身的本人影响力强确实是个非常好的优点,但有木有很有可能这一优点造成 很多顾客迷了双眼,努力了远高于这一件衣服裤子自身的钱财?

而当商品自身的营销推广资金投入增加,店家为了更好地赢利,只有极其缩小上下游的产品成本,进而造成 加工厂盈利甚少。

更恐怖的是,当顾客购到的衣服裤子广泛处在营销推广超过品质的情况,便会危害全部服装批发市场的供求,进而防碍全部领域的一切正常发展趋势。

第二,网红奶茶店铺产生的消费主义时尚潮流,促使这些正儿八经做服饰做生意的老总仅有两根去向:要不添加她们加仓营销推广,要不偏安一隅,没有人了解。

网红奶茶店铺产生了一个误会:仅有门店“装修”够好,女模特够好看,产品图片够精致,这个店面才非常值得顾客提交订单。

这就造成 现如今的店铺早已无路可退了——假如不花钱做营销和推广,就算你的产品品质再好,也无人过问。

我还在知乎上关心了一个电子商务商家。论领域眼界和技术专业度,他确实不比别的商家差。

随意给他们看一张蕾丝面料的照片,他就能剖析出布料的相对密度是高還是低,材料是精梳棉還是牛奶丝。加工工艺、成本费……他也可以信口拈来。

只不过是由于他不容易经营店面,他的店铺粉絲量迄今仅有数万人。

这一商家感慨道:“卖仿货的店面能够盛行。我做为服饰从业人员,有无穷无尽布料資源、高品质的布料品质、便宜的拿货成本费,作出的衣服裤子品质极致,价钱出色,样式也可以被认可,但便是卖不掉。”

香醇也怕酒香不怕巷,实际便是这般惨忍。

当然,我们不能否认网红奶茶店铺自身产生的经济价值和时期实际意义。只不过是,网红奶茶店铺的喧嚣太多了,忧于迷惑了一个产业链原本的相貌。

特别注意的是,泡沫塑料自始至终仅仅泡沫塑料,就好似一刹那的花火,终究会远去。当潮水退去的情况下,就了解谁在裸泳了。

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