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品牌专区推广怎么做(一分钟了解百度品牌专区)

接下来的几篇文章,打算将一些大家听过,但不是太熟悉的产品,逐个进行介绍,今天先来聊聊百度品牌专区。

一、什么是百度品牌专区

百度品牌专区,是在百度PC搜索、移动搜索、百度地图以及部分NS频道的最上方,为知名品牌量身定制的品牌广告。首屏首位,荣享大展示面积,支持文字、图片、视频等多种形式。

品牌专区推广怎么做(一分钟了解百度品牌专区)

百度PC搜索频道样式:

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百度移动搜索频道样式:

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支持品牌专区的NS频道主要有5个:新闻频道、知道频道、百科频道、图片频道和百度视频频道。

百度新闻频道样式:

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百度知道频道样式:

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百度百科频道样式:

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百度图片频道样式:

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百度视频频道样式:

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除了百度PC品专、无线品专、NS品专之外,百度还推出了地图品专:

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二、品牌专区常见问题

1、核心价值,首屏位置大面积展示,降低用户搜索流失;树立企业品牌形象,增强网民信任感;浓缩官网的精华内容,提供便捷的销售通道;企业重要沟通渠道,危机公关信息发布渠道。

2、售卖规则,CPT形式按月购买,刊例价格依照关键词的预估流量和行业CPM计算,投放地域为全国展示,不可分地域投放,每次投放最短1个月,最长12个月,大多数企业一般都是包年进行购买。

3、产品触发机制,按关键词触发,企业可以自己设置词包,可以购买品牌词(达内)、子品牌(童程童美)、品牌产品词(达内网络营销培训)、品牌+地域(北京达内)、品牌+行业(达内教育)、品牌+网站(达内官网),不可以购买竞品词。

4、广告样式有三类:标准样式、高级样式、定制样式,每类样式里都有多种模板供选择,标准样式相对便宜,定制样式最贵。广告上线后都可以进行修改,大多数时候,是按百度官方提供物料模板进行提交,由百度优化师进行具体操作,如果打算自己操作,也可以登陆锦囊后台jn.baidu.com。

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5、数据方面,百度针对每个词,每条广告都有详细的数据,结合我们自身统计的转化数据,可以很清晰的评估,从而进行后续的优化调整。

6、百度品牌专区还有一款比较特殊的产品,叫做明星品专,关键词仅为明星的无歧义的中英文名称,不可是明星名字与其他词语的组合。明星可购买自己的明星品牌专区。如果是明星代言品牌购买,需提供明星代言合同。非明星代言品牌,不能直接购买明星品牌专区,需通过明星及其经纪公司购买。

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7、时效品专,是配合客户短期营销或推广活动,如倒计时、直播。

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8、炫动浮层,是土豪加强版,搜索结果后展现5秒全屏炫动动画。

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9、百度品牌专区真的很贵,至少得100万/年的预算,才有可能达到最低门槛,很多品牌专区都是大几百万,甚至千万,甚至超过1个亿。

三、总结一下

百度品牌专区,很贵、很贵、很贵!记住这个就可以啦,一般公司根本不用考虑,继续做搜索广告和信息流广告吧~

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