资源大鳄所有入场 2020耳机市场ZDC调研讲述

这一转变不亚于手机行业向智能手机的转变,可谓是一次革命性的产物升级,让它从一个单一的音频产物转变为多功效的时尚电子消费品,随之带来的则是用户消费观念的改变。

以前大部门用户都在用手机标配的耳机,不愿意花更多的钱去购置其他耳机,但自从真无线耳机泛起后,消费者愿意花几百元去购置,激发了整个市场伟大的增进潜力。从2016年苹果刚推出AirPods到2017年整个真无线市场的迅猛增进,耳机行业比过去5年的增进之和还要大!这也让真无线耳机从一个细分领域市场变成了一个红海市场。接下来,就让我们通过ZDC数据进一步领会2020年耳机行业都发生了哪些转变。

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一.2020耳机市场主流价钱区间与功效用途关注情形

1.1 差别价钱段关注情形

从2020年度ZDC耳机产物线各价钱段关注比例情形来看,在海内主流消费人群中,200元以下价位耳机产物的消费者关注度最高,关注比为35.26%,同比去年的21.42%来看增进了快要14个百分点,可见入门级价位的产物对于民众消费者来说照样保持着异常高的吸引力;而且不少大厂的产物价钱甚至已经杀到了99元(甚至更低),抢占了整个耳机市场绝大部门的市场份额,这对于小品牌厂商来说也是个不小的打击。

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接下来是200—500元价位,关注比为21.83%,同比去年的36.17%则是下降了14个百分点,这也再次说明晰大厂产物的低价抢占市场计谋获得了乐成;而从另一个角度来看实在也是云云,500元价位以下的耳机市场中,民众消费者的关注度占比达到了57%,远超500元以上价位的关注度。

现在民众消费者在选购耳机时,外观和价钱通常是他们最关注的两个点,而对于像功效、音质的关注相对来说会弱一些。从去年的市场销量情形来看,耳机品牌在消费者中拥有一定口碑,产物设计时尚年轻,同时价钱亲民,产物在宣传推广到位的情形下通常都市拿下不错的销量。另外,从“618”、“双·11”等主要节点的电商平台耳机销量情形也能看出,500以下耳机产物占有了绝对优势,充实反映出消费者对于价钱照样十分敏感的。

现在,耳机的外观和价钱通常是民众消费者最为关注的两个方面,而对功效和音质的关注却相对较少。从去年的市场销售情形来看,耳机的品牌效应直接影响了消费者的选购。产物设计时尚年轻,价钱亲民,当产物获得很好的宣传和推广时,通常会获得很好的销售成就。今年的“双·11”购物节,各大电商平台500以下耳机占有了绝对的销售份额,充实体现了消费者对价钱的敏感。

其他价钱段,500—1000元价位消费者关注比为13.02%,1000—1500元价位关注比为10.02%,而更高价位的关注比均不到7%,基本属于耳机发烧友或对产物选购有牢固需求的消费者。这些消费者并不会由于廉价而买账,相反,他们对功效、音质等都有更高的要求,市场的生长同样也离不开这类高端消费者。

1.2 功效用途关注情形

细分到耳机的功效用途,蓝牙耳机依然是消费者关注度最高的一个品类,关注比为38.09%;虽然同比去年的41.43%略微下降了3.3个百分点,然则依然保持着绝对的优势。固然这一数据也完全符合我们的预期,在蓝牙耳机当道的今天,资源大鳄们险些所有入场,从苹果、哈曼、森海塞尔等国际大牌到华为、小米、vivo等手机品牌,再到耐克、LV等跨行业品牌的团体跟风,产物之间的竞争已然变成了资源的竞争。

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值得关注的是,今年降噪耳机和HiFi耳机的关注度出现快速上升趋势,关注比分别为21.93%和11.36%。降噪耳机这两年的生长可以说是异常迅速的,环视周边,不论是地铁照样飞机上,使用降噪耳机的人越来越多,人们在追求音质的同时,也最先关注降噪自己所带来的平静、恬静的聆听体验。固然,对于那些音乐爱好者来说,耳机的本源照样要回归到音质上,这一点,HiFi耳机在他们心中绝对是不能撼动的存在。另有,现在的消费者不像以前那么好忽悠了,人人对于什么是好声音也都有了一定的认知,而这也是HiFi耳机关注度越来越高的主要原因之一。

接下来,耳机的关注比为9.34%,同比去年的9.15%险些没有转变。而对于运动耳机来说,或许是受到今年疫情的影响,运动耳机的关注度同比去年下降了4.7个百分点,人人自动或被动地困在家中办公,外出的时间大幅降低,这可能也是影响运动耳机销量的主要原因之一。

对于市场份额已经越来越小的手机耳机和监听耳机来说,消费者关注度连续下降也是情理之中的事情。此类耳机实在多为传统有线耳机(非HiFi类),而随着各大手机厂商险些全都砍掉了3.5mm耳机孔,传统有线耳机的市场基本已经快被无线蓝牙耳机蚕食掉了。也许用不了几年,我们真的只有在HiFi圈才气看到有线耳机了吧?

1.3 佩带方式关注情形

在耳机的佩带方式上,头戴式依然拥有最高的关注度,不外与入耳式之间的差距已经很小了,只相差了约4个百分点。实在入耳式耳机的关注度从今年一季度最先就一直出现快速上升的趋势;而从年底的市场关注情形来看,其32.54%的消费者关注度已经出现出逾越头戴式耳机的趋势。

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说到这里,我们也可以勇敢展望一下,在明年半年度的ZDC调研数据中,我们将会看到入耳式耳机力压头戴式耳机的局势;而这一切,也要归功于这两年资源大鳄们的所有入场(苹果、三星、华为、小米、vivo等等)给整个真无线耳机行业带来的加速助推作用,没有这些资源大鳄的加入,真无线耳机市场或许到现在依然照样不温不火。

今年耳塞式耳机的关注度同比去年有所下降,主要也是被入耳式耳机抢了风头,自从苹果推出降噪入耳式耳机AirPods Pro,以及像索尼、Bose、森海塞尔等众多大牌也相继推出降噪入耳式耳机,像AirPods这类险些没有什么隔音效果的耳塞式产物也逐渐褪去了光环,这点也可以说是顺应了市场的趋势和消费者需求的改变。

对于后挂式和耳挂式这两类耳机产物来说,现在来看依然照样归属于专业运动耳机以及骨传导、辅听耳机的局限,偏专业市场,因此民众消费者的关注度并不高。

1.4 耳机单元类型关注情形

耳机的单元类型方面,动圈耳机虽然照样获得了最高的关注度(关注比为45.12%),然则同时我们也看到了圈铁夹杂耳机的步步紧逼(关注度已经超出动铁耳机11.5个百分点)。实在这两年圈铁夹杂耳机正在民众消费市场快速流行起来,我们看到越来越多的耳机厂商甚至手机厂商都最先推出自己的圈铁耳机。

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毫无疑问,相比于动圈和动铁来说,圈铁夹杂耳机弥补了各自在声音上的不足,能够带来更周全的声音显示;然则这对于分频和调音来说也带来了更高的手艺难度,并不是所有的圈铁耳机都好听,然则从今年的生长趋势来看,圈铁夹杂耳机的强劲势头极有可能会继续加速追赶动圈耳机的措施。

二.2020耳机市场品牌及产物关注情形

1.1 热门品牌关注榜

品牌关注度方面,国产原创耳机品牌1MORE延续了今年上半年的强势,继去年拿下2019年度消费者关注度最高耳机品牌后,今年再次以14.73%的消费者关注度问鼎2020年度最热门耳机品牌。作为蓝牙耳机市场的时尚引领者,1MORE这几年无论是在外观设计照样产物/手艺迭代、品牌宣传等方面,都比许多友商显示得加倍努力;周杰伦、吴青峰、张紫宁等人气明星的先后加入,以及像降噪豆、新时尚豆、恬静豆等多款时尚新品的快速跟进,让1MORE在年轻消费人群中的人气飙升。现在的1MORE,可以说已经成为了众多年轻人喜好的时尚潮水耳机品牌。

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相对于1MORE的激进高调,国产老牌厂商漫步者则继续保持着稳扎稳打、一步一个脚印的计谋。虽然没有一线大牌明星的加盟助阵,然则依附多年的品牌影响力和手艺积淀,固然更主要的另有产物的时尚年轻化设计以及异常具有竞争力的亲民售价,让漫步者能够在竞争猛烈的耳机市场力压索尼和苹果,跃居至品牌关注榜第二位。在漫步者厚实的耳机产物线中,像“皮卡丘”和“小黄人”这类定制版真无线耳机产物,售价只有两三百元,一上市便遭到疯抢,让漫步者在消费者心中成为真正的国民性价比品牌。

位列第三至五位的索尼、苹果和森海塞尔相较去年来看基本没有转变,而且这三个品牌在耳机市场的动作也有相似的地方。首先,他们的产物更新速率远远没有1MORE和漫步者快,都是属于慢节奏的性格;然则,各自又都拥有一两款异常能打的爆款产物,好比索尼的WH-1000XM3、苹果的AIrPods Pro、森海塞尔的MOMENTUM真无线二代等,而且各自都牢牢占有着高端耳机消费市场,这也是现在国产耳机难以企及的。

华为这边,今年推出的三款重磅新品:FreeBuds 3、华为FreeBuds Pro、以及FreeBuds Studio,都收获了异常傲人的市场销量和消费者关注度(尤其是前两款真无线产物),本次也是一举挤进了品牌关注榜的第六位;而同样是国产物牌的mifo由于上半年基本没有新品,关注度有所下降,最终也是由去年的前五跌倒了今年的第八位。

同样情形的另有Beats,整年来看有亮点的创新产物照样对照少,自从被苹果收购之后,Beats的新品更新速率就变得异常慢,唯一有亮点的也就是前两年推出的运动真无线——Powerbeats Pro了。这两年苹果显然把更多的精神用在了AirPods系列产物上,Beats的存在感已经越来越弱了。

JBL和飞利浦今年在耳机市场的动作照样对照频仍的,JBL的真无线系列今年已经推出了至少三四款产物,而且从几百元价位到千元价位都有笼罩,外观设计和产物力也都在逐步提升。飞利浦这边,除了在真无线市场先后推出了T5505和T8505这样的降噪真无线产物,在项圈蓝牙耳机、运动蓝牙耳机以及骨传导耳机市场也都有新品推出,今年7月还举办了一场声势浩大的新品公布会,品牌关注度直线上升,最终也是挤进了今年耳机品牌关注榜的TOP10位置。

1.2 热门产物关注榜

产物关注度方面,今年和去年的形式基本一样,真无线产物仍然是最大的赢家。本次上榜的10款热门产物中我们可以看到,共有8款都是真无线产物;头戴耳机则只有两款,分别是索尼WH-1000XM3和华为FreeBuds Studio,可见真无线产物在今年来看依然势不能挡。

资源大鳄所有入场 2020耳机市场ZDC调研讲述插图6 资源大鳄所有入场 2020耳机市场ZDC调研讲述插图6

在TOP10产物关注榜中,苹果 AirPods Pro力压今年众多的真无线新品,成为2020年度消费者关注度最高的耳机产物。此外,一同上榜的另有AirPods 2(位列第五),这两款耳机无论是从自身的产物力、市场销量照样整体的消费者关注度来看,都拥有异常高的人气。

位列第二至四位的产物分别是1MORE新时尚豆、漫步者TWS NB2和华为FreeBuds Pro。这三款产物也代表了现在国产真无线耳机的现状:时尚年轻的外观设计、不错的音质、以及相对亲民的售价。虽然产物背后的品牌光环远没有苹果那样壮大,然则我们也确实能够发现,今天的国产耳机产物力已经不输外洋主流品牌,甚至也有不少逾越外洋主流品牌的产物存在。

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从零售商到零售服务商的转变

即将过去的2020年注定不平凡。

在特殊时期,医护人员、基层工作者、互联网企业众志成城合力抗疫;直播成为互联网最热的“风口”之一,直播带货大行其道;经济内循环促进消费升级、制造迭代,高性价比的国货迎来“春天”……

位列第六至十位的产物分别是:1MORE Stylish 时尚真无线耳机、索尼WH-1000XM3、荣耀 Earbuds X1、mifo O7和华为FreeBuds Studio。其中,1MORE Stylish 时尚真无线耳机在今年年中的TOP10产物关注榜中也有上榜,只不外那时是排在榜单第二位,现在已经下滑至第六位。

同样泛起下滑的另有索尼WH-1000XM3和mifo O7,而值得注意的是,荣耀 Earbuds X1真无线耳机和华为FreeBuds Studio头戴耳机本次则是新上榜的两款产物。荣耀 Earbuds X1今年7月上市,以不错的产物力和只有一百多元的亲民售价收获了异常高的关注度和销量,仅京东旗舰店就已售出跨越13万部。华为FreeBuds Studio是今年四季度推出的头戴降噪耳机,时尚的外观、精彩的动态降噪效果、以及过硬的产物力,让这款耳机的关注度快速上升。华为FreeBuds Studio在今年12月也是拿下了中关村在线2020年度卓越产物奖。

总结:

对于2020年的耳机市场来说,我们看到了资源大鳄的所有入场为行业带来了的伟大助推效果,我们也从ZDC数据中看到了许多国产耳机品牌的崛起。无论是这两年快速发展起来的1MORE、mifo照样像漫步者这样的老牌音频厂商,都为市场奉献出了异常优异的产物,同时也让更多的消费者能够以对照亲民的价钱选购这些产物;而这些都和厂商多年来在市场的深耕和产物上的伟大投入密不能分。信赖不需要太久,国产耳机品牌也会在全球耳机市场拥有一席之地。

2021年耳机行业产物/手艺趋势展望

2020年,真无线耳机由于蓝牙方案的日渐成熟以及产物的快速迭代,成为了音频市场甚至数码科技市场销量最大的垂直品类产物之一。与此同时,以高通3系方案为主的多款优异产物都在销量和用户口碑上获得了伟大乐成,这可以说是2020年整个音频行业有目共睹的。随着蓝牙手艺和芯片方案的快速迭代,2021年真无线耳机将会给市场带来更多可能。

蓝牙5系方案将加速落地

除了我们熟悉的高通系列芯片方案,之前许多的蓝牙方案供应商也都在不停优化和提升自身的方案能力,力图为旗下的真无线耳机新品带来加倍天真和智能化的用户体验。云云炙手可热的手艺趋势,在我们看来已经跨越了耳机行业的局限,涉及到AI人工智能、语音交互、物联网等加倍普遍的科技领域。

真无线降噪产物继续引领市场走向

今年,真无线降噪产物已经迎来了一波发作期,除了标杆性的AirPods Pro,BOSE QC EarBuds、森海塞尔MOMENTUM真无线二代、华为FreeBuds Pro等一票新品都在今年收获了不错的销量。2021年,真无线降噪产物还将继续引领市场走向,而对于即将上市的新品来说,能够顺应更多场景的动态降噪手艺、内外的双麦克风降噪方案、优越的续航等焦点产物力,还都有待进一步增强完善。

2021年耳机行业市场趋势展望

资源的青睐引来竞争的加剧

市场的增进一定带来资源的青睐,现在各路资源纷纷入场,以华为、小米、vivo等为主的手机品牌成为市场最有力的竞争者,他们有着壮大的资源、手艺、渠道,而对于一样平常小品牌而言,生计之路则变得异常艰难。

现在的民众消费市场险些没有小品牌的生计空间,从小米的99元到AirPods Pro的1999元,各个价位段都有笼罩,小品牌基本没有办法与之竞争,最终只能成为炮灰。反之,在时尚、HIFI、运动、游戏等细分领域,消费者有着特殊的需求,这才是小品牌的生计之道。这其中,游戏耳机市场将成为未来最大的细分领域市场。随着5G手艺的快速生长,手游将会迎来一波大发作,当蓝牙完善解决延迟的时刻,也是游戏耳机焕发青春的时刻。

通过手艺和方案的快速迭代,真无线耳机相比前两年来说已经完善了许多。不外,现在行业中依然存在一些用户痛点,而这些痛点实在也是2021年耳机行业生长的主要趋势与提高的偏向。

产物本质性的转变将动员市场转变和消费升级

现在许多传统音频厂商都将真无线耳机作为进军耳机行业的切入点,这类产物对于传统HiFi品牌来说正是切入民众消费市场以及提升品牌知名度的绝佳方式。另外,真无线耳机的快速崛起也让许多新晋的耳机品牌一跃成为产业前线的大品牌(如1MORE、QCY、恩科、mifo等等);而像森海塞尔、索尼、BOSE、哈曼等国际大牌的高端真无线耳机产物,虽然售价都在两千元左右,却依然是行业中关注度最高的产物,市场销量也出现快速上升趋势。这也从侧面看出只要是产物力够强,自然会赢得消费者的青睐。

在民众消费市场,许多消费者都示意在体验过真无线耳机后,很难再回到传统的有线耳机。对于用户来说,真无线耳机是第一个真正意义上可以实现“唯一”的耳机产物,不论是通勤、运动照样差旅等场所,都有足够优异且周全的场景化体验。

对于这种体验上的升级,消费者照样愿意为其买单的。而对于真无线耳机在差别价位,尤其是像AirPods等相对高昂的售价但也带来了行业最佳的使用体验这一点上,消费者对于耳机价钱的认知也获得了一次提升——AirPods直接把入耳式耳机的消费者可接受价钱从一二百元直接提升到了千元以上。

2021年,真无线耳机市场依然会继续保持快速增进的势头,我们也期待能有更多优异的产物上市,上游芯片商和方案商也能有更多优异的芯片和方案提供给厂商,让消费者切实体验到真无线产物为工作和娱乐带来的便利。

附录

研究方式说明

1、关注度研究方式

本讲述主要凭据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度剖析系统”举行研究。该系统逐日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产物库的其他互助网站的网民上网行为,并将来自差别IP的网民举行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式示意某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,示意该信息越受消费者重视,关注度可作为剖析历史形势和展望未来生长的有力数据支持。

2、市场规模研究方式

ZDC充实运用中关村在线自身产物库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的优越资源,通过直接和间接观察获取一线信息以及第二手研究质料,并由ZDC市场剖析员对相关数据信息举行评估、剖析,最终获得可公布的ZDC研究讲述。

•直接信息渠道

中关村在线在天下拥有85家分站,各地分站均派驻观察员。专业剖析师与观察员与当地厂商、经销商、用户保持直接慎密的关系,定期对当地市场举行观察跟踪,获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

驻足中国ICT行业的中关村在线在确立10余年时代,与相关行业协会保持慎密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前线的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商确立了优越的互助关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息见告中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,领会整个中国ICT市场状态与生长趋势,追踪相关重点企业或厂商在产物手艺、市场与竞争计谋、销售与服务等方面的信息和资料。二手观察数据和资料泉源为:新闻报道、行业前言、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本讲述的资料。

附录一执法声名

本讲述为互联网消费调研中央ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包罗版式权)。讲述中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模子、创意均受到中华人民共和国执法及相关国际知识产权条约的著作权珍爱。未经由本公司书面允许,任何组织和小我私家,不得基于任何商业目的使用本讲述中的信息(包罗讲述所有或部门内容)。本讲述中部门文字和数据采集于公然信息,相关权力为原著者所有。未经由原著者和本公司允许,任何组织和小我私家不得使用本讲述中的信息用于任何商业目的。

本讲述中相关市场展望主要为ZDC剖析师对用户关注度观察并接纳定性和定量研究连系、线上与线下调研相连系的方式,运用了多重调研方式,对采集到的数据严酷把关,多次举行仔细的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计剖析平台举行数据清算和剖析,找出数据间的相关性,做出响应的判断和推测。

本讲述公布的调研数据部门接纳样本调研方式,其数据效果受到样本的影响。由于调研方式及样本的限制,观察资料网络局限的限制,部门数据不能够完全反映真实市场情形。本讲述只提供给购置讲述的客户作为市场参考资料,本公司对讲述的数据准确性和剖析、展望效果不负担任何执法责任。

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