软文营销策划

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在具体媒体选择上,不同行业,不同产品差距非常大,这里就没法展开说了,有兴趣知道的可以私下沟通。媒体数量选择上,第一篇软文不宜发布太多,5篇左右,实验下效果,然后依据效果确定后续的发布数量。

这类一般叫做危机营销,通常的做法是委托专业的公关公司,为企业制造以好,为坏的亮点,接着企业站出来辟谣,这种营销抓住了消费者好奇的心理,屡试不爽的营销方式。

软文的切入点对于写作来说是至关重要的,好的切入点起到事半功倍的效果,不好的切入点轻则竹篮打水无效,重则背道而驰。那么如何切入呢?选择切入点首先要知道文型,就是说我要写什么,写企业的哪个方面,要精确的定位企业以有的优势进而扬长避短。

软文其实仅仅是说说情、谈谈理,如果在恰当的时候拿出案例就更好了,例如:某某某产品销售1.5亿罐,可以绕地球多少圈,让人知道他们的产品是多受欢迎,销售量有多少,有时候数字是最有说服力的。

写具体的操作方法之前,先分析下软文的几个层次,看这个很有必要,看到这段,大家能更直白的明白自己欠缺哪些东西,需要在哪里发力,以后操作起来会更有针对性。

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把握网络热点大家都了解现在在开展推广软文文章内容写作的全过程之中,大家一般都是和新闻热点开展一定的融合,这也是当今的一个写作发展趋势。

软文推广需要软文的内容有层次、有意境、有观点、有逻辑、有鲜明特色;需要借助专业的软文营销推广平台,将企业软文分别发布到各大权威媒体网站上去,为企业辅助引流的同时,也大范围的扩散企业的品牌信息。

在软文推广的过程中,不仅仅需要质量高、技巧的的软文,还需要强而有力的全网推广手段。一篇好的软文如果没有合适的推广手段,可以说对企业的宣传毫无效果。就像一条鱼放进了沙里,只有等死的份。那么,我们该如何发现和运用强而有力的软文推广技巧。

对手没有的:如果竞争对手定位的一种人群,那么,你就定位另一种人群;如果对手也没有定位人群,那么,你就定位最了解的人群即可。

第二个层次,零级别。零级别的软文,称不上是软文,但比第一个级别软文稍微高级一些,就是产品描述文章。这种软文把自己的产品从头到脚全部描述一遍,并不忘和对手做对比,但是比较客观,也不吹嘘,实打实的做描述。这种文章能被普通消费者一眼就看出是企业自己写的。

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功效从字面意义理解为:功能和效果企业一般把产品免费给一部分消费者试用、媒体测评,最后写出报告,最后以文章的形式发布出去,软文的命题更为宽泛,因为他是灵活的说明书,因人而异。功效型的软文普遍在:电子领域(手机)、汽车、电器,这几类产品因为科技含量高、技术复杂、而非易耗品,所以难以用说明或科普的形式去介绍。

选择大V的渠道,既可以通过微博的官方渠道,也可以选择第三方平台,二者各有利弊,可以择情选择。

开始转入正题,策划出一篇优秀的软文,有两个重点,一是内容,二是发布,二者缺一不可。

这就意味着一篇软文的传播力度是有限的,只能起到短时间吸引眼球的效果。要想让软文真正起到大的营销效果,或者想达到品牌宣传的效果,就要持续跟进,即不间断的发布软文,在一篇软文效果消失之后,继续推出另外的软文把效果接上。这种持续跟进的结果可不是1+1=2的效果,而是1+1N的效果。

大家不要认为,没有企业会傻到写这样的软文,这样的软文还是存在的,尤其是在传统线下媒体上,还能发现。写这样的软文的,大部分都是传统企业,老板就是喜欢这种自吹自擂类型的文章,部分营销人员和第三方营销公司就迎合他们的心理,写这种烂大街的软文。大家自问下,有没有写过这种级别的软文

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