聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元,这是为什么?

2012年,一则“我是陈欧,我为自己代言”的广告让聚美闯入大众视野。两年后,聚美赶在阿里巴巴和京东之前赴美上市,陈欧也因此成为纽交所历史上最年轻的中国CEO。然而目前来看,聚美显得后劲不足,从市值百亿美元缩水至4亿美元。

1、质量问题首当其冲上市后不久,有供应商被曝向包括聚美在内的电商平台供应假货,聚美遭到美国律所起诉,后来又有内部员工爆料,聚美一直在海外采购来路不明的假冒化妆品,接连不断的质量问题为其带来致命打击。

2、私有化受挫此前,聚美优品走向私有化道路,陈欧、戴雨森、红杉资本等以7美元的价格对聚美实行私有化。这一举动遭到外界“蓄意私有化并企图套现”的质疑,引发股民信任危机,也削弱了投资人对中国拟上市公司的信心。

3、管理者分歧聚美内部管理层在公司前景的认知上一直存在矛盾,管理团队始终不能固定,公司运营受到很大影响。戴雨森认为商务是电商平台的本质,而陈欧更依赖个人形象打造品牌。如今,联合创始人刘辉、戴雨森、CFO高孟、郑云生等均已辞职。

4、外部环境不利近两年,聚美一直面临巨大竞争压力。备受年轻人青睐的小红书、洋码头、网易考拉海购等平台营销花样不断,加上各种代购、微商抢占社交高地,对聚美造成冲击。此外,2016年出台的“48新政”使境外化妆品成本上升,利润降低。

5、转型效果并不理想从涉足直播、娱乐领域到投资共享充电宝,每个风口聚美都想有所行动,导致资金分散割据。这一点和贾跃亭不无相似之处,基础还没有夯实就玩起了跨界,先是手机,再是电视,最后还要搞汽车,未能形成自己的核心优势。

当年聚美优品的广告火遍中国,为什么聚美优品逐渐销声匿迹了?

作为80后的创业成功者,不得不提起典型的代表陈欧。陈欧在事业取得成绩的同时还不忘对当代年轻人传授自己的创业心得。而他一直也是传播正能量,就如同聚美广告一样,陈欧就是用他独到的心路历程,向新一代的年轻人讲述着哪怕遍体鳞伤也要活得漂亮。

说到聚美,相信很多人都已经忘记了这个名字,正在潜移默化的淡出我们的视线里。至于为什么落没了,最大的原因无非是传聚美卖假货,现在当代的女性对面部还是非常重视的,一旦出现假货,后果将不可想象。原本聚美就是陈欧自己亲自代言,人气还一度飙升,“聚美优品”原本授予的意思就是聚合优质美妆的平台,专门为广大女性同胞服务,陈欧也是看中了这一点。

聚美优品的最佳辉煌时期应该就是在2014年了,正式在纽交所上市,同年8月份的市值有了飞一样的进步,市值达到了56.5亿美元。提到陈欧,就会想到他那句经典台词“我是陈欧,我为自己代言”,当时还成为了火爆一时的广告宣传语,也进而让聚美优品走在了时代的最前端。

2010年创立的聚美优品,在当时发展迅速,整体交易模式到达4.8亿,同比增加约34%,那一年有好几个公司接连上市,阿里、京东等有关平台当时正在巩固阶段,美团也是在10年建立的,从此就有各种电商平台的出现,引起了一波浪潮。根据2015年的财报显示,聚美优品的总收入达到了约74亿元,同比增加了88.8%,而当时的免税店也贡献了45%的交易额。但是好景不长,就出现了问题,其中的自营业大幅度提升,导致后期的运营成本不断的提高,利润上面就出现了大幅度的减少。根据15年的财报显示,总营收达3.08亿元人民币,而股东的净利润只单单的增加了11%,后面又出现聚美优品的股价在不断的下滑,从一开始的16.7美元,下滑到9.83美元。

根据2017年聚美优品提交的财报上面显示,聚美优品全年营收58.17亿元,同比下降了约7.4%,早在16年的财报上面显示,聚美优品的营收就已经在走下滑路线了,根据其中的数据统计2017年聚美优品的活跃用户就有大幅度的减少。其中最主要的原因就是出现了假货的风波,这是所有电商平台都忌讳的问题。

聚美优品又宣布了准备进军智能家居领域方面,创立独立的品牌空气净化器,结果在市场上面反应也不是很强烈。然后接下来,陈欧又为一家的无人机代言,最后也是不了了之了。说到成功的案例,恐怕就是我之前提到的共享充电宝街电科技了,现如今的反响还是蛮好的,其中的发展空间可想而知。

近日,又出现了一款名为“刷宝”的短视频APP,而这款产品主打就是“看视频,赚现金”,这款产品可以在各大应用商品中下载。截至目前下载量已经超过千万,其控股人是陈欧。希望聚美优品在多元化转型的道路上,重返之前辉煌吧!

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