互联网广告与传统广告有何差异?趋势如何?

要想知道互联网广告和传统广告的差异,我们还是要先认识一下什么是互联网广告、什么是传统广告。

传统广告传统广告,其实就是在互联网出现之前,我们使用的广告的形式,常见的有报纸广告、杂志广告、电台广告、电视广告等等。

其实,随着时代的发展,纸媒已经越来越少了,所以,报纸广告和杂志广告已经开始慢慢的远离我了,电台广告和电视广告由于其内容的特殊性,还是现在比较主流的广告形式之一。

互联网广告互联网广告,顾名思义,就是通过互联网传播的广告。通常来说,我们在淘宝上看到的商品广告,我们在百度中看到的关键字搜索结果广告,我们在爱奇艺看视频的时候,视频前面加入的广告,或者我们在今日头条打开是看到的广告,都是互联网广告的形式。

可以说,互联网广告的形态是多样的,图片、文字、视频都是可以作为载体。

那传统广告的互联网广告的差异是什么呢?交互性。

我们看看传统的广告都有一个特点,就是用户都是被动的接受这个广告的内容的,不管是纸媒广告,还是电台、电视,我们听了、看了,怎么想的,怎么思考的,有没有购买商品的欲望,广告的投放者都不知道。

但是互联网广告却不是这样。当我们看到了一个广告,我们可以点击进入查看商品的信息、广告更多的内容等等。部分广告可能还有评论的功能,我们可以发表一下自己的意见。这些信息对于广告的投放者是非常有利的,他们可以通过这些信息知道这个广告的反响如何,转化率是多少等等,对于市场有一个简单的预估。

互联网广告的趋势如何呢?毫无疑问,互联网广告的优点会越来越得以凸显,更多的广告投放者会更愿意将广告投放到这些互联网平台。

同时,随着中国移动互联网的深入普及,每个中国人几乎都会用智能手机,能够通过手机看视频,看新闻,这就让互联网广告有了更多生存的土壤。

不过,传统广告也并不是就会消亡,要知道,我们还是会打开电视,还是会走进电影院,所以,这些广告的形式也依旧会继续。

传统广告为何被新媒体取代

传统广告不会被取代,只是需要改变!不可否认,传统广告在互联网时代的比重正在逐步下降,但是还不到被取代的地步。像现在概念比较火的橱窗媒体,还有分众传媒新潮传媒等,还是做品宣客户青睐的媒体;地铁媒体这种流量大的媒体受冲击影响也比较小。作为接触过数百家传统广告公司的前渠道,谈下为何传统广告受到大的冲击。

首先是自身环境的整改,也就是传统的广告位已经不足,大牌被整改,拆建,纸媒被收编,当然也是由于无效而产生的结果。说白了,你自己在本地的资源不好,都没啥能卖给客户了。

第二是信息的碎片化时代早就到来。纸媒为何在二十年前这么有效,因为大家没有更多接收信息的渠道,唯有看看电视,听听电台,看看报纸。现在的人干嘛?手机!不管是学习,游戏,看新闻,看视频,都通过手机来搞定。用户在哪里,营销就在哪里,低头族现在都不愿意抬头看路了,你那大牌立给谁看呢。

第三就是商家的推广需求增多。传统广告的弊端之一是无法衡量效果。你店开业了,去印个传单,你根本就不知道多少人是看到你发的传单进店消费的,更不要说进一步的留存转化。那商家看到抖音短视频火起来,一个个网红店老板赚的盆满钵满,肯定很心动,他们也进步了,也知道关心效果。

帮助过很多传统广告公司转型,提一点衷心建议。首先转型不是一蹴而就,不是让你抛弃现有业务,而是让你结合自己的优点(传统的优势很大在于客户的积累)来做转型。时代变了,你变不变?有需要对接互联网资源的,或者有不同想法的,欢迎大家来讨论。

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