你认为很经典的广告文案案例有哪些?

广告文案,根据在广告中的重要程度,可以分为三种情况:

你认为很经典的广告文案案例有哪些?

“必要型”、“重要型”、“陪衬型”。

你认为很经典的广告文案案例有哪些?

今天我们介绍“重要型”文案中的经典广告文案案例。

使用重要型文案的广告严重依赖文字(平面)或解说(视频)。

所以文案的质量决定着这一类广告的质量。

2018年3月,印度保险公司Reliance General Insurance发布了3条广告,由印度孟买奥美创意。其中的文案就属于重要型广告文案。

先看删除标题的版本:

广告左侧是侯丽节的情景。右侧是同样的人物场景,只不过没有了侯丽节的色彩。

右侧的情景显示:

4名男性在侵扰1名女士,这名女士比较痛苦。

在彻底没有文案的情况下,这条广告的基本含义也能够成立。

然后我们看原始版本。

原始的标题是:

What’s Holi without the colour?

Holi is not an excuse to harass women.

没有颜色的侯丽节什么样?

侯丽节不是侵扰女性的借口。这条标题明确了广告图像的含义。

也暗示了Reliance General Insurance可以提供的充分保护。

有了文案,这条广告的含义就完整明确了。

我们收集了世界各地奥美公司2018年度的90条优秀平面广告案例。这些平面广告分属29个广告活动。现在关注公众号并在后台回复“2018奥美平面”即可免费获取全部90条广告案例资料包。

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝

现如今,LOGO大大大大大大一点已经不能满足甲方了!

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

要大!不仅要大,最好还能在广告片中C位出道,声线优美弹跳能力佳!来,请欣赏下面这段由甲方LOGO带来的相声(劳烦自行脑补《江南皮革厂倒闭了》同款配音)。

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

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那天,我打开支付宝……

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用了花呗

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嘿,自己用自己,没毛病!

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

乍一看可能认不出来,仔细瞅瞅,这不是蚂蚁花呗的LOGO吗?

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

在刚推出的广告片里,蚂蚁花呗让自家LOGO变成一个面部表情丰富,欢脱跳跃的小人,不仅大到霸屏整个镜头,还来了一场说学逗唱的表演秀。

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

特惠篇

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

场景篇

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

该奇葩广告的agency是意类,创意一出,立马引起营销圈关注!而更多网友则开始诡异地嘿嘿嘿嘿。

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

两支视频加起来一共1分钟不到,很短,亮点却非常密集,简单拎拎有三点:

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

1. LOGO拟人化处理,形象异常讨喜

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝?

LOGO作为品牌标识,通常都“神圣不可改动”,而意类x花呗却将LOGO进行拟人化处理,让它拥有了搞怪性格和放荡不羁的灵魂,极具反差萌。

Brief拍摄脚本

当然,这种大胆创意无疑在挑战甲方的接纳程度。

据意类团队回忆,提案当天,客户面沉似水,表达了对这支脚本的不祝福:动到了logo,感觉集团内部将有很大挑战,风险太大巴拉巴拉……尽管LOGO小人的创意画风清奇大胆,但它和花呗一直坚持的年轻化沟通路线却也颇为贴合。而花呗团队见到这个提案后怎么也忘不掉,于是(经过心理斗争后)很快决定下来。

2. 可耍贱可卖萌,表情非常接地气

坦白说,这可能是榜妹见过表情最丰富的一支LOGO……

各种嘚瑟欢快、耍贱卖萌的表情,看起来心情愉悦,创作的过程却并称不上愉悦。给品牌LOGO创作一张脸是件很慎重的事,意类团队在“如何给花呗长脸”上做过各种尝试:是男是女?是圆头还是长脸?要丰富还是简单?是可爱是敦实?怎样才有冷幽默?

于是,你看到了以下1稿,2稿,3稿,4稿,5稿……直到10稿。

3. 江南皮革厂倒闭了同款口音,助力洗脑!

XX皮革厂厂长跑路了,全场皮包统统20块!还记得神曲《江南皮革厂倒闭了》吗?花呗LOGO小人使用了同款配音,土味俗气感配上雕塑冷峻的面庞,让整支广告更加洗脑。

事实上,花呗LOGO小人原本的声音原本个可爱的卡通音,但花呗团队认为这种声音虽然听起来更安全,却有点无聊,无法让人记住,更无法让人喊出“咦——”,产生好奇心。

另外,广告文案简单直接,30秒的视频中,“上支付宝用花呗”七个字一共出现了4遍,重复循环。

专访意类广告

如何用40天创作一支洗脑广告片?

新榜:为何会想到这个创意?是突然乍现的灵感还是团队脑暴的成果?

意类:这次的brief比较功能,需要在一支片里讲花呗的超多功能。所以一开始我想到的是用相声里的“报菜名”把所有功能都报了,但接下去问题来了,谁来报?消费者?营业员?都觉得好一般。

终于在脚本的时候想到,让花呗自己来讲,把花呗那个logo变成个石雕,一个雕像报菜名……创意就出来了。

新榜:从确定创意到最终出成品,整支广告制作一共花了多久时间?其中最耗时的是哪个环节?有没有加班血泪史?

意类:只有40天,40天对这种三维比重如此大的片来说,简直是可怕到不可能。最耗时最难的地方就是给花呗设计怎么样的脸,要让他拥有怎么样的表情。我们一早就知道,这脸要“清奇”,不能做成普通的可爱,所以这里面谁都没谱,只能一次次尝试。

我记得当时对表情的纠结甚至一直到交片的凌晨,12点看到的一稿还要修改,接着就是制片对所有人哀求:那大家都不要睡哦~ 2个半小时以后再看哦。

于是三维老师继续改,我们包括客户含泪在线等。

新榜:故事脚本是如何构想的?考虑过哪些形式?为何最终会用LOGO自己与自己对话的形式?

意类:其实这些都是在写脚本的一念间。写脚本的时候就想营造出“花呗雕像用尽浑身解数推销自己”的感觉。一人分饰二角说相声是它卖弄自己才艺的一种方法,会有种神经病的好玩。我其实原来还有写一个哀嚎唱歌的,但因为预算原因拿掉了。

新榜:后期处理过程中,如何能确保LOGO脸上能出现符合剧情的面部表情?

意类:我们试图脑补,但往往大眼瞪小眼,表示实在太难想难判断,最后还是靠让后期老师出小样来看。

新榜:意类的作品总能给人眼前一亮,创意团队如何能做到一直产出源源不断的脑洞和灵感?

意类:我们的成员都很聪慧,公司气氛也比较放松,大家可以在轻松环境当中放肆说些荒诞不经的,然后再把其中有机会的做出来。放松的氛围我觉得对创意很有帮助。

意类公司内部一景

这次LOGO够大了吗?幕后有哪些好玩的故事?

幕后有哪些好玩的故事?Emmmmm事实上可能没什么故事。因为雕塑的面部表情全靠后期,拍摄难度堪称史上最低,无风无浪无波澜。

拍摄时,只需要把雕像摆好,然后移动镜头就好,也没有台词,连主演的表情都需要大家自行脑补。

于是现场出现了这样一片和谐画面:

导演 不用说戏,也不用回听台词,只需要安静拍摄……

作为甲方的花呗团队 ,苦思冥想如何能体现客户和代理商在现场的意义,最后发现能做的就是评判LOGO够不够大,够不够圆,摆的位置够不够正……

作为乙方的意类广告也在监片,却发现完全没得监,大家就是边吃零食边说“OKOK”,现场一片祥和。

于是,花呗LOGO小人就这么活了。短片出来后,不少人调侃这次LOGO真的非常大了,甲方会不会很开心?而事实上,LOGO是意类广告主动要求放大的。“放大的方式还是很冒险,不是安全牌,还亏客户懂我们的幽默好玩,一路硬挺。”意类团队说。

借由这次对于LOGO“再创作”的大胆尝试,之后蚂蚁花呗LOGO小人或许会越来越浪,有一天真C位出道了,大家也不必太惊讶啊。

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