如何选择广告媒介?

广告媒介分为:平面的、影视的、声音的、网络的媒介。不同广告目的,选择的媒介是不一样的。一般,广告分为促销广告、形象广告,促销广告适合平面的媒介,因为促销广告信息量比较大,内容多,所以平面媒介可以满足这个要求。形象广告主要是扩大产品及企业的知名度,需要高频度的出现,那么影视的、声音的、网络的媒介就比较适合,比如电视里每天插播的电视剧广告、广播里的声音广告、网页的页面广告,都是高频度出现的,可以让人多次感受到,从而加大产品的知名度。媒介类别选好后,要对比各媒体的性价比和受众年龄段,选择合适的媒体投放广告。

请问广告按媒体划分哪几类?

广告策划媒体,也称广告媒介,是广告主与广告接受者之间的连接物质。它是广告宣传必不可少的物质条件。广告媒体并非一成不变,而是随着科学技术的发展而发展。科技的进步,必然使得广告媒体的种类越来越多。 广告媒体的种类及其特性广告媒体的种类很多,不同类型的媒体有不同的特性。目前比较常用的广告媒体有以下几种:

1.报纸。报纸这种广告媒体,其优越性表现在:(1)影响广泛。报纸是传播新闻的重要工具,与人民群众有密切联系,发行量大。(2)传播迅速。可及时地传递有关经济信息。(3)简便灵活,制作方便,费用较低。(4)便于剪贴存查。(5)信赖性强。借助报纸的威信,能提高广告的可信度。报纸媒体的不足是:因报纸登载内容庞杂,易分散对广告的注意力;印刷不精美,吸引力低;广告时效短,重复性差,只能维持当期的效果。

2.杂志。杂志以登载各种专门知识为主,是各类专门产品的良好的广告媒体。它作为广告媒体,优点有:(1)广告宣传对象明确,针对性强,有的放矢。(2)广告会同杂志有较长的保存期,读者可以反复查看。(3)因杂志发行面广,可以扩大广告的宣传区域。(4)由于杂志读者一般有较高的文化水平和生活水平,比较容易接受新事物,故利于刊登开拓性广告。(5)印刷精美,能较好地反映产品的外观形象,易引起读者注意。缺点表现在:发行周期长,灵活性较差,传播不及时;读者较少,传播不广泛。

3.广播广告策划。广播媒体的优越性有:(1)传播迅速、及时。(2)制作简单,费用较低。(3)具有较高的灵活性。(4)听众广泛,不论男女老幼、是否识字,均能受其影响。

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