当年那些让人印象深刻的广告语。你还记得多少?是什么?

广告,广而告之。市场经济的产物,是商家的促销手段和行为之一。

改革开放之初,广告借助电视的传播途径和受众广泛的特点,确实火了好长一阵子。

让人记忆犹新的广告有:“燕舞,燕舞,一曲歌来一曲情”。卖燕舞牌收录机的,不知这个品牌现在还存在于否。

还有“东西南北中,好酒在张弓”。这是张弓酒所作的广告。白酒广告非常多,有某酒厂在上世纪九十年代一年在央视砸下两个亿的广告费,并且老板振振有词有一比方:开进央视的是一辆夏利车,从央视开出的是一辆奥迪。两年过去便消声匿迹了。

“新飞广告作的好,不如新飞冰箱好”。这则河南新乡新飞冰箱的广告语已经沉寂好多年了。据媒体介绍,单位仍在,物是人非。

当然还有许多商品广告,由于时间较远,商品的品牌仍然记得,但广告语已经模糊不清了。诸如“宋河粮液”、“万家乐”和“神州”两个品牌的燃气灶、日本产的日立、松下、索尼、夏普等电视机。广告语比较有影响的还是丰田汽车:“有路便有车,有车便是丰田车”。

广告主要是告诉消费者商品的信息,其中商标起关健作用。记得有一家生产牙膏的单位,商标名称叫“洗泌汰”,并且投入大量广告费进行宣传。结果和一种治疗妇科疾病的药品名称撞车了,牙膏市场发生了很微妙的变化。所以说,企业给自己生产的产品注册商标也必须甚重。

人们传统观念中,有好酒不怕巷子深的说法。但在市场经济条件下,好酒也须多吆喝,不然就有可能在市场竞争中被对手给打败。一件商品不仅内在质量要有保证,还需要一个好听好记的名称,同时一句高雅的广告词也是少不了的。(2020/04/10)

有哪些让你感觉眼睛一亮创意广告或者营销的活动?

今天,就跟大家分享一个印象深刻的,采用了VR技术的品牌营销活动。

2017年3月,雷诺在法国开展了一次名为“驱动未来”(Drive the future)的活动,由法国阳狮公司策划完成。

2016年底,雷诺推出了高端SUV车科雷傲(New Koleos),首先在中国、澳大利亚、中东投放。

2017年初,科雷傲开始投放到欧洲。其开端是日内瓦车展。

之后开展了这次活动。

首先我们先来看看活动视频:

活动的过程是:

在法国航空的某次航班上,空姐选择了三位男性乘客,送上了独特的礼物:VR眼镜。

通过VR眼镜,这三位乘客看到的是:

飞机降落,他们走在机场;

一名男孩踢足球,把足球踢到自己身上;

走在长长的扶梯上时,迎面走来一位红裙女子,冲着他们暧昧地笑;

他们走出机场时,一名女子送上礼盒;

打开后,是汽车钥匙,雷诺汽车就停在女子身后;

他们驾驶着雷诺汽车,开上了天空中的公路;

公路的起伏落差像过山车一样,脚下就是一片城市建筑。

这三名乘客摘下VR眼镜,都很惊讶,很不相信。

结果,当飞机降落,他们走下飞机,走在机场时,踢足球的男孩来了,暧昧微笑的红裙女子来了。

当他们走出机场时,送上雷诺钥匙的女子果然就站在那里等着呢!于是,他们可以开始真正的试驾。

当然,空中过山车样式的公路是不可能存在的。

这一活动的明显特点也是2条:

01 活动过程对参与者有明显吸引力

这种吸引力来自出乎意料。

出乎意料来自虚拟世界中的情景,竟然绝大部分原封不动出现在现实世界中。

这是活动策划的关键。

02 跟进视频对视频观众有明显吸引力

这种吸引力的基础,是视频有效的预先策划与准备。

最直接的表现是:通过多视角的机位拍摄,尽可能多地捕捉到了吸引人的细节。

同时,贯穿始终的音乐,赋予视频一种带有不确定性的刺激感。

这一营销活动属于VR的“平行”式应用活动。

VR的“平行”式应用活动,明显的特点有2条:

第一,活动对参与者的吸引力,来自VR虚拟世界与现实世界之间的“平行”产生的出人意料或者刺激。

“平行”的具体方式,可以是同时并置在一起对抗,也可以是前后连续起来,现实世界再一次重复VR虚拟世界。

这种吸引力是跟进视频吸引力的基础。

第二,跟进视频很到位,对视频观众有明显的吸引力。

这种吸引力提升了活动的吸引力。

这2条,是策划平行式VR应用活动时的参考框架。

文稿撰写:疯子老师

版面编排:西红柿炒蛋

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