“小罐茶,大师做”成为了虚假宣传,向80后征收“智商税”?这家企业会倒闭吗?

这个事情由几个大V发酵后,可谓是风生水起,大家纷纷表示受到侮辱,被征收了“智商税”。

“小罐茶,大师做”成为了虚假宣传,向80后征收“智商税”?这家企业会倒闭吗?

2017年小罐茶已经实现盈利,再短短的两年内,营业额已经逼近国内最大的茶企,零售额达到11亿元,而且据企业负责人说小罐茶一再断货,实际营业额应该会更高。

“小罐茶,大师做”成为了虚假宣传,向80后征收“智商税”?这家企业会倒闭吗?

有人深扒了小罐茶的企业创始人,竟发现其与“8848手机”的创始人是同一个人,同时经他之手打造的还有背背佳、好记星、E人E本。几乎全是大家家喻户晓的商品。大家可能会觉得惊讶,这个人也太厉害了,从电子产品到健康类产品到通讯手机现在又到茶叶行业,可谓是人中龙凤,什么都精通啊!其实杜国楹真正精通的不是商品本身,而是营销之道。他的创业之路每次都十分类似:产品加工–产品包装–产品营销。而且选择的重心都是最后一个环节投放巨资,在央视轰炸式推广!

也就是说,他卖的从来都不是商品,而是品牌。如果你看中的商品,那么真的不值。80G的小罐茶卖到1000元,那么一斤的价钱就在6250元。我们看到京东上特级大红袍一斤的价格在500元左右、张一元特级茉莉花茶叶价格在1000元左右、八马茶叶的特级铁观音一斤在1200元左右、凤牌特级滇红在1500元左右。按照市面上最贵的价格计算,80G的小罐茶也顶多卖200元,结果豪华的包装、八位大师的加入、广告一轰炸就卖到了1000元。难怪大家说小罐茶是天价茶!

另外,小罐茶还受到诟病的是误导消费者:

广告词是“八位大师来自制茶的原产地,传承了正宗的制茶技艺”,而八位大师则是代表不同制茶技艺的传承人。让人似乎觉得小罐茶是八位大师做出来的,至少也得是监工把。但有人算了一下,每位大师全年无休,每天要做220斤茶。真的是太辛苦了!非人力所为啊!而这八位大师真正的身份都是企业家、厂长、院长,各有各的企业,应该没有那么多功夫来监工小罐茶吧。

关于企业破不破产,就看工商是愿意去调查虚假宣传的问题,老百姓买不买账了。爱马仕的包一个十几万,人人都说不值,买的人还不是络绎不绝。

(家族财富密码高级研究员:金镰刀)

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