抖音投放广告的效果好吗?

据我所知,抖音上的广告分为信息流和鲁班小店两种形式,都属于巨量引擎。

可以做信息流的商家,一般都是饭店、酒店,主打本市区内的推送广告,官方会推荐给距离店里地址10公里以内的用户。还有就是板块跳转,可以跳转到天猫,京东这些App的,广告费用较低。

而鲁班则是硬性广告,在打开抖音第四条的时候出现,可直接下单,货到付款的形式,属于鲁班小店

还有就是10000粉丝以上的抖音达人的商品橱窗,一般是佣金分成的形式,费用较低。

最后就是视频里的软广,是有剧情的,中间穿插广告内容,并在视频左下方附带链接。

线上投放广告和线下投放广告哪个效果好?

年轻人,你每天上班或在家用电脑或手机等媒介的时候,你会去刷互联网的广告么?

刷剧的时候有会员的话你会看广告么?

线上广告现在的主要受众人群是以不会,不了解网络的老年人为主。看电视或用网络强制性的广告,他们会肯定是必看。

——这就是线上广告的现状

线下的:像在电梯、地铁、路上的灯牌、公交站点、车库等,你说这些广告你看不?就是不看,也强制你看吧,只要眼球驻留的时间够长,产品的信息在脑海中就越清晰。

——这是线下广告的优势

最主要的还是看广告信息能够在消费者的脑海中停留多久,越久就记忆越深刻。现在你说那个好吧!

广告投放哪里效果最佳?

不同类型城市广告的投放策略   

广告投放哪里效果最佳?

1.城市形象借高影响力媒体,持续传播

广告投放哪里效果最佳?

  旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象,强化城市在一定范围社会公众中的地位,是城市品牌传播的重要组成部分。

广告投放哪里效果最佳?

  其投放策略对广告媒体的权威度要求较高,广告媒体的信誉度直接影响到城市的形象,于是一般选择可以体现城市的地位与实力的央视作为宣传首选,其中央视综合频道、国际频道是城市开展国内及全球大覆盖形象宣传的优质媒体。

广告投放哪里效果最佳?

  城市形象广告目的是展现城市,形成品牌积累,最终影响受众的印象,触动信息反馈。因此,城市形象广告应多采用30秒及以上的长版本投放,其形象展现更具吸 引力与关注力;投放周期应保持较长,方可保证形象提升与认同的最佳效果。如大连自2001年起,每年保持在CCTV-4高频次投放30秒长版本广告,目前 其“浪漫之都”的城市品牌形象已深入人心,成为国内重用电视广告成功打造城市品牌的先行案例。

广告投放哪里效果最佳?

2.旅游景区横纵联合,拓宽传播

  旅游类广告包括城市旅游、各景区/景点旅游。将城市的支柱性旅游产业独立化、重点化传播,树立专项旅游品牌,使城市在旅游业突出发展,也带动相关产业发展,最终让整个城市获得更高收益。

  其投放策略受季节影响较大。即根据景区的旅游旺季来安排,如长白山景区的投放期在5月前,因为从5月开始即是长白山的最佳旅游季节,广告投放一般在旺季来 临前,这样才能起到推动景区旅游人数增长的作用。多为阶段式、1-3个月的短期投放。投放媒体也是针对国内或国际的高影响力旅游相关权威媒体,目的是影响 更多的旅游爱好人群及旅游业界专业人士,进而带动景区营业收入及吸引相关项目投资。

3.节庆会展打造声势,预热亮相

  城市单项发展某一重点产业,以会展为核心代表强化传播,打造会展品牌,最终成为反应城市品牌整体形象的一张张城市名片。

  其投放策略随节会的时效性而定。节会的举办时期不定,广告投放也随节会安排不同的时期投放。节会一般是在当地就已有较大声势,本身就是广告载体,其广告投放普遍也是短期即可,起到将“点”扩大化的造势作用。

  选择节会的广告投放媒体,一看节会的涉及面、节会的级别,如“东盟博览会”这类国际化的投资贸易展会,即要选择覆盖全球的电视媒体,以助扩大会议的国际知 名度与影响力,扩大参会人员的来源范围,打造会议品牌;二看节会针对的受众人群,如“东盟博览会”是投资贸易型会议,要针对国内外会议涉及到的建材、农业 等方面专业化人士选择具体投放媒体。广告受众针对性越强,广告效果越明显。

不同传播阶段的广告投放策略   城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现,需要长期培养才能逐渐提高城市知名度、美誉度,培养更多城市忠诚顾客群。在城市品牌的不同传播阶段,其电视广告投放策略也各有不同。

1.发展初期集中传播

  重在提高城市的知名度。可操作的预算不多,快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。

  如在城市的一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机,以较高频次集中投放,短期内迅速拉升知名度,达到引爆式的广告效果。

  

2.成长期脉动传播

  重在提高城市的美誉度。成长期城市品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累,已具备一定的知名度,亟待得到受众的认可与信任,此时期适合应用脉动型广告投放策略。

  如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,突显城市实力,抵制同类旅游宣传竞争;在非旺季时期减弱投放,维持广告暴露。最终达到城市信息长年均可触达受众、深入受众、影响受众的目的。

  

3.成熟期持续传播

  重在提高城市的忠诚度。成熟期的城市品牌均已得到受众的认可,品牌发展与运营平稳,此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划,全面巩固与强化自身的品牌地位,并可适时拓展子、副品牌,支撑主品牌的权威度。

  

不同广告预算的投放策略  从以下“2006年全国城市品牌广告投放费用阶梯图”中不难看出,城市品牌广告投放费用越高,广告效果越明显。但也并非是绝对的,并非钱少就做不出广告效果,只要有科学合理的投放策略!

  

1.低预算以高品质媒体为跳板

  我国绝大部分城市客户传播预算较低,如何使低预算发挥更大作用,如何实现优质传播是困扰城市客户的难题。引用中国十大城市策划专家之一、中视金桥高级副总 裁刘旭明先生的一句话:“广告预算低不可怕,可怕的是广告投放媒体品质低!”低预算投放重在选择广告媒体,除考虑到此媒体受众与城市目标受众相匹配外,更 要考虑到广告价格、广告频次、媒体收视率、广告成本等多项因素。高品质的媒体可使广告事半功倍,例如借助中央台两大国际频道CCTV-4、CCTV-9, 即可实现覆盖国内人群又可遍及海外传播,在城市激烈的竞争氛围中以国际差异化传播开拓蓝海。

  “哈尔滨国际冰雪节”即是低预算宣传的成功实例。“哈尔滨国际冰雪节”01-06每年投放均保持在100万元以下。其策略是选中央视国际宣传权威的国际频道为主攻平台,配合央视综合频道及经济生活频道,冰雪节前集中短期投放。六年如此,广告效果已有目共睹。 通过多年的国际化传播,哈尔滨的冰雪节活动已经真正走向国际,目前已与日本札幌冰雪节、加拿大魁北克冬令节、挪威奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节。

2.中档预算稳固锁定注意力

  中档预算广告投放相对操作空间较大。投放周期尽可能拉长,但决不能太散,让受众掉入“游击战”的陷阱,应依据媒体优势,制定整体的媒体策略,选择稳定媒体 长期投放,将信息完整、持续的传导给目标受众;再配合热势媒体在重点阶段加大力度强化广告效果,从而确保广告活动的成功。

  例如,山东聊城自02年起已连续五年每年投量达200万元左右,坚持在央视国际频道覆盖全年投放,针对国际中、高层旅游受众深度影响,增加品牌积累,如今聊城的旅游收入已成为城市最大的经济增长点 ,成功塑造 “江北水城”旅游品牌已收到实效。

3.高预算科学整合深度传播

  广告预算高时,切忌将合适的媒体一股脑都列入投放,往往会适得其反,白白浪费“银子”。此时可考虑寻找适当时机插入式投放。如果不了解何时为适当时机,就 干脆不要投。只有抓住时机才能准确的抓住最多受众的关注,从而产生更大的广告影响力。“钱多也要用在刀刃上”!

  如义乌在2004年冠名“海峡两岸知识大赛”,就是看准了2003年美伊战争给众多国际人士带来了对“台海”局势关注的契机,借势大幅度提升义乌国际影响力,此部分广告预算获得超值的回报,带动义乌品牌稳中有升的发展趋势。

  在2008北京奥运的热点事件下,能捆绑奥运相关项目开展城市品牌广告投放,2007年是最合适的契机了。

  因此,城市广告投放应讲究方式策略,对广告类型、城市发展阶段、预算安排应有清晰的认识,选择科学传播策略方能事半功倍,广告宣传对城市品牌塑造产生的推动作用无疑是强大的。

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