对于吉利刷屏式的公关软文,你怎么看?

先问是不是,在问为什么。

对于吉利刷屏式的公关软文,你怎么看?

虽然我不清楚题主从哪里获得的“刷屏式公关软文”这个概念,不过我还是想就这个问题跟大家谈一谈,当然这里不针对吉利,而是每一个汽车厂商。

本答案只是在【假设吉利确实存在刷屏式公关软文的情况】(其实,每个厂商有所动作,都会在网上刷一波软文)

专业点来说:这叫营销学

通俗点来讲:这叫洗脑

之前有一个案例,相信大家都听说过“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”相信绝大多数的朋友对这句广告词都有非常大的印象。没什么高大上的技巧,也没有告诉你什么道理,就一个硬逻辑“送礼就送脑白金”这就是成功的洗脑案例。虽然,你可能不会去买脑白金,但是它这句广告词已经深深植入你的脑海,就像“床前明月光,疑是地上霜”那么的自然。

网络营销的方式有很多,其实公关软文是最具备执行力的一种。

在这里我继续放几个案例:

第一个是可口可乐,可口可乐作为全球最畅想的饮料,很多人觉得它已经没有必要做广告了。其实不然,任何产品都是存在生命周期的,不过我们去看可口可乐的广告,官方主动推出的只有两种,一种非常有趣的让你联想到可口可乐,一种就是非常直白的软文。至于电视广告那些,都是代理商或者公关弄的,当然出发点也是以洗脑为主。

第二个是杜蕾斯,有人说杜蕾斯凭借一个微博,就在营销上面立于不败之地。它总是紧抓热点同时引入自身的产品,在给人洗脑的同时,还给你提供段子。而且,每逢大事件,杜蕾斯凭借自身强大的脑洞,总能引起很多消费者自发传播。

说到用户自发传播,汽车圈里边有几位做的也很不错,首先是BBA,过五关斩六将那个广告相信大家都有所耳闻,买不买BBA都会转发个朋友圈,没别的就是感觉有意思。还有众泰,你别笑,众泰是我见过最会营销的自主品牌。它推出了保时泰,当时在网上的曝光率有多少?不用我说,大家也都明白,随后保时泰女神版、变形金刚版等等……你以为众泰真的是想买这些限量?错喽,它只不过在吸引眼球。

说到这里,你可能觉得,吸引眼球没用啊,反正我不买。当然,你不买没关系,有的是人买,假设一下:众泰的广告有1万个点击率,其中有一个人买了众泰的产品,那么这个广告就算是非常成功的了。如果有10万点击量,就有十个人买众泰的产品,假如一个产品盈利1万元,那么10万点击量=10万利润。……当然,这个数字虽然有夸大的成分,但是整体逻辑就是这么个逻辑。这叫啥?影响力!虽然有人骂众泰不要脸,但是众泰不在乎啊,人家今年净盈利13亿,坐在电脑前骂众泰的今年赚了多少钱呢?

那么,回归问题本身,吉利公关软文刷屏,很简单的事情啊,这就是网络营销。吉利和众泰的差距是,一个主动刷屏,一个靠媒体自身发掘爆点刷屏,当初众泰女神版车型相关文章加起来,点击量上亿是完全不夸张的。

抛开吉利和众泰,我们再看看奇瑞,奇瑞相对来说,公关软文和广告相对少了一些,那么奇瑞现在的处境如何呢?相信不用我多说了吧。互联网时代,酒香不怕巷子深这句话太傻了。

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