广告植入的鼻祖是谁?你怎么看待影视植入?现在常见的有哪些?

所谓的广告植入就是说把产品和这个产品的具有代表性的符号融入到影视作品中。说的通俗一点就是把产品悄无声息地安插在影视作品中,做到悄无声息是非常困难的。

广告植入手段有很多种,如果想把广告做到悄无声息生息的让观众接受,只有把广告做的不像广告。观众才会接受,这个广告才起到了较好的效果。

众所周知,杜蕾斯的广告在广告界是非常出名的。是什么让一个避孕套这么出名呢?这个功劳少不了他们广告的作用。杜蕾斯的广告通过关键词和品牌关系的链接,确保每天都会有新的有趣的内容,来保持杜蕾斯的新鲜度。

The North Face强行维基百科中植入品牌广告,具体是怎么做到的?

作为一家知名的户外探索服装品牌,North Face 最近陷入了一场“不当植入广告”的舆论漩涡。

The North Face强行在维基百科中植入品牌广告,具体是怎么做到的?

在一段视频中,该公司详细介绍了他们是如何通过替换维基百科上的景点照片,来实现在搜索引擎上的高曝光度的。

The North Face强行在维基百科中植入品牌广告,具体是怎么做到的?

虽然新照片与旧景点图片的风格没有太大的差别,但它巧妙在故作“不经意”地将穿了 The North Face 服装的人物和品牌 Logo 亮了出来。

The North Face强行在维基百科中植入品牌广告,具体是怎么做到的?

这么做的原因是,North Face 深知人们已经习惯了在出门旅行前,通过谷歌等搜索引擎来查找有关目的地的信息。

于是乎,在广告公司 Leo Burnett Tailor Made 的协助下,该公司派出了一支‘专业’的摄影队伍,将维基百科上多个知名的景点图片给替换成给自己‘免费打广告’的版本。

利用人们的这一心理,North Face 广告团队“打卡”了许多热门的旅游目的地,比如巴西 Guarita 州立公园和秘鲁的 Huayna Picchu 。

但是显然,在维基百科上花式打广告的行为,已经严重违反了该知识分享站点的账户使用协议。于是 North Face 很快遭到了各界的猛烈投诉。

在视频中,North Face 很是“骄傲”地介绍了自己是如何钻进维基百科的漏洞,最终让自己的品牌曝光度在谷歌搜索引擎上名列前茅的。

在获知这起严重违规的营销事件之后,维基百科方面也是立即采取了行动。

【The North Face】

然而据《广告时代》(Ad Age)报道,由 Leo Burnett Tailor Made 的最初声明可知,North Face 早就已经预料到了这起营销事件的最终结果。

尽管收到了一定了负面评价,但 North Face 已经取得了广泛的宣传效果。毕竟他们的意图已经得逞,接下去被怎么着都是不亏的。

显然,尽管 North Face 省下了一笔交给谷歌的广告费,但这件事的负面示范,还是对维基百科造成了极大的伤害。

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