户外广告效果需要掌握的评估方法有哪些?

在我看来,社会的发展和进步让户外媒体从单一的静态广告展示,更多的向大型屏、动态、视频、互动发展。从事户外广告的公司数量已经相当庞大,投放户外广告的人倒是越来越多,但如何对投放的户外媒体广告效果进行评估则被很多人忽视了,广告主给品牌做推广宣传,选择户外广告媒体进行广告投放,就必须要了解户外广告投放效果评估方法,不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费,达不到理想的效果。

户外广告效果需要掌握的评估方法有哪些?

方法一:位置因素占主导地位。通常意义上讲,较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优,这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比,可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合,性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中,并最终在市场环节得到检验和认证。

户外广告效果需要掌握的评估方法有哪些?

方法二:根据市场需求确定媒体价格。通常,媒体主在制定价格时,往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素,在此基础上,附加以一定的利润预期和折让点,最终形成其对外的价格。

方法三:从注目率和人流量两方面分析投放效果。人流量大的地方注目率才会更高,客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时,除了要看广告的所处的位置是否有利,同时还要将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一,因为人流量大的地方意味着受众群体庞大,广告的覆盖面广,“千人成本”能够让广告被更多看到,提高传播率。

如今的户外广告远不止投放下来就不管了那么简单,广告主之所以选择投放广告最终目的还是为了提高品牌价值,带来实际的经济效益,要想了解自己广告的投放效果如何,就要对自己所投放的户外广告进行监测和评估,而这往往却是大多数广告主望尘莫及的,面对这种情况,一方面可以进一步提高专业服务能力和水平,坚持媒体巡查和日常监督,或者直接与专业的户外媒体第三方监测机构达成战略合作!

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