曾被网友被评为史上十大恶俗广告之首的“送礼就送脑白金”?

脑白金主要通过平面广告、电视广告、媒体组合等方式,在平面广告中脑白金的功效宣传主要通过报纸进行。

报纸作为一种媒体,具有时效性强,制作方便,诉求深入等特点。

不利的方面是广告受众处于一种主动接受状态,报纸广告很容易被读者跳过,成为无效广告。

如何抓住读者的眼球,吸引读者的注意,在众多的广告中跳出来,传达有效信息,是策划者时刻关心的问题。

脑白金采用科普宣传,竭力推广其概念产品。

脑白金的宣传大量采用了漫画,开广告宣传之先河。

有趣的画面配以精练的对白,以简单直白,生动鲜明的形式传达了广告信息。

 脑白金的电视广告主要推广礼品概念,脍炙人口的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金’家喻户晓。

播放频率比较高的是江昆–大山版,江昆曾经是著名的相声演员,在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。

以其作为产品代言人容易打动目标人群,大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。

此外脑白金还采取一些现场宣销活动和科普宣传活动,使产品宣传立体化。

并不失时机开展公益活动和各种比赛,如今年五月份举行的电视模特大赛等,有力地提升了脑白金的品牌形象。

尽管有人认为脑白金的广告是“机械重复成噪声”、有人认为:“整个广告闹哄哄的。

”。

但是我们不妨来思考一下,当春节到了或者是某个长辈的生日到了,我们到超市去买礼品的时候,我们会一下子想到的是什么呢?我想至少我会想到脑白金这个“年轻态,健康品”。

对于脑白金销售奇迹的出现,大部分人都认为是它靠的就是广告。

我们知道,广告最重要的因素中有一个就是媒体,那么我们在投放广告的时候又最应该避免的就是:想方设法的去取悦没一个人,如果是这样,那么你这个广告是注定要失败的,那么脑白金在这点上做的很好,尽管有那么多的人对它的广告提出这样那样的不满和抗议,这其中也包括了一些专业的人士,但是它仍然坚持着自己的风格。

脑白金广告曾被评为最厌恶的广告,但在脑白金所做的广告市场调查时发现,正是有了它,销量直线上升很多,从广告创意与拍摄成本来看,脑白金简直无法与海王金樽的电视广告创意相提并论,但脑白金创造了众所周知的奇迹。

所以我认为它的广告是成功的。

脑白金的广告的成功,其实是整体策略的成功——前期投放了大量的特别的广告,用很多外国的疯狂购买情景、大量的外国豪华阵容的科学家理论和昂贵的实验来论证,却绝口不提产品的功能、生产厂家、注册商标,普通消费者那里见过这种场面?谎言重复一千遍就成了真理,更何况这个脑白金!大家于是都认为它是一个好东西,此时,脑白金又非常含蓄地告诉你,送礼要送健康,送烟酒早已经过时了。

这个广告的出现,虽然大家很烦,但是,礼还是要送,脑白金前期的积淀便发生了作用。

试想,如果没有前期的良好基础,仅凭一个老头版的广告,脑白金能销得好吗?绝对不可能!再看看价位,脑白金的价格不是很高,任何收入的人都可以买,大街小巷都在卖脑白金,甚至连卖茶鸡蛋的,也可以来凑热闹。

脑白金可以说是营销的成功,尽管它的广告很多人认为反感,首先,营销策略没有精彩与不精彩之分,而只有适合不适合之分。

就像开中药还要视病人的体质而定一样。

不然药虽好,却可能会治死人的。

至少,脑白金达到了自己的目的!其次,脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。

他的广告也许是最俗的,但却是最能引起人们重视的,生命无价,每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗?广告语不一定要有什么华丽的词语,但要有渗透作用。

一针见血的广告才是好广告!

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