我国网络营销现在存在什么问题?

虽然我国的网络营销发展得比较快,但也存在一些问题,这些问题主要表现在以下几个方面:

1.传统企业对网络利用率不高,营销方式较单一很多传统企业对网络营销的利用仅仅是在网络广告和企业宣传上,甚至一些企业还没有自己的独立网站,并且营销的方式也比较单 只是把传统的营销方式搬到了网上,更谈不上网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动。

2.企业在网络营销上的管理不足企业开展网络营销时,在管理中还存在一些问题,主要表现在:管理体系不完善,没有形成一套规范系统的管理体系;对网络营销上可能出现的问题没有预见、没有制定相应的措施,等出现问题后才做出相应的反应。

3.缺乏相关的技术人才网络营销是一个新兴行业,它需要各种人才,特别需要那些具有新信息观念和新型知识结构的人才。但我国企业在相关技术人才方面还是相对比较缺乏的。

4.存在技术与安全问题网络营销存在的最大的问题是安全问题。如果消费者的支付密码被窃取,很可能给消费者造成巨大损失。安全问题在一定程度上影响了网络营销的发展。

5.人们对网络营销缺乏信任一般来说人们更相信看得见、摸得着的商品,这是传统营销的优势。在网络上人们只能看到图片和文字介绍,当仅凭网上的一张图片就在网店下单购买东西,人们是要三思而后行的,因为怕买到的东西不适合,也怕买到假货,上当受骗。

6.网络营销存在被动性网络营销的主动权在消费者手里,因此网络营销人员只能被动地等待顾客下单,不能像传统营销一样主动出击。

网络广告发展的动力阻碍

DSP广告是推动网络广告健康发展的动力。

对于广告主来说DSP广告可为其带来7大广告投放便利:

1、RTB让广告购买变得透明、有效 虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式,但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效,广告主可以更清晰全面的进行预算优化,提升ROI。

2、一个平台简化了媒体购买的流程 广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通,而将精力更多的转移到优化预算配置,提升广告效果上来。

3、全面掌控广告投放状况 DSP广告的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。

4、真正实现受众购买 DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量,更重要的是,这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众,这让按受众购买成为现实。

5、广告主的预算将更多的向媒体倾斜 DSP简化了媒体购买的中间流程,使广告主在媒体上的广告预算比例增加,而不会被越来越多的中间服务商抽成。

6、提升流量的价值,使得小媒体能够与大媒体并存 DSP让媒体的剩余流量提升变现能力,小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值,得到与大媒体并存抗衡的砝码。

7、简化媒体出售流程 对应广告主来讲,媒体的广告售卖方式也变得简单起来,只需要对接一家Ad Exchange即可,这得益于RTB让媒体购买变得透明、有效。

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