如何评估广告效果?

广告有狭义与广义的区分,狭义层面上广告是为了获得经济利润,对顾客进行信息的传达,最终是希望影响到顾客的消费选择,从而产生收益;广义层面上就是广而告之,不是以盈利为目的,也称之为广告,偏重有公益、政府、教育信息的传达,就是公益广告;

如何评估广告效果?

评估广告效果,首先要清楚广告的分类:公益广告:“给妈妈洗脚”是央视发行的公益广告片,还记的上学的时候老师布置的作业就是回家“给妈妈洗脚”,这就是广告的效果了,偏重教育层面,呼吁大家要有孝心,类似的还有“抓阄上学”这是很早的观念“家贫子上学”,教育我们珍惜可以读书的时光,在贫困的山区,有很多小孩是不能上学的;

观念广告:通过给受众灌输一些观念和意见,引导用户,如果影响的是消费观念,那就是商业性质的广告,借此促进商品销售,例如曾火爆大江南北的“脑白金”广告,旨在改变公众的观念,送礼要送“脑白金”,即使被评为“十大恶俗”广告之首,但在观念影响上,无疑是很成功的案例;

品牌广告:通过树立品牌形象,来抢占消费者心中的位置,就是占领“心智”,简单些说:一个产品给用户传达的到底是什么,或者提到这个产品你首先想到的是什么?例如提到淘宝,我们想到的是“万能”—什么都有;提到“百度”—“搜索”;提到“京东”想到“品质”

产品广告:引导消费者购买产品或服务,更多是强调这个产品的功能特点、稀缺性、便捷性等;手表就是这样,昂贵的手表年产量只有几十块而已,产品的稀缺性;

从广告分类可以看到,评估广告效果,要多维度的去考量,现在的广告制作内容也越来越新颖,植入也愈发巧妙,更多是多种手段共同加持,最近有看《创造101》,里面的广告有硬植入,也有软植入,但结合的点还是很nice的。

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