情感营销究竟有多高级,你怎么看?

国外的很多圣诞广告,

通过讲故事的方式,

讲述家人之间的浓浓亲情。

感人至深。

那么,我们就通过国外讲述亲情故事的圣诞广告作为入口来了解情感营销吧~

01 美国丰田:爷爷收到的一封信2018年12月,美国丰田公司发布了一条视频广告,名叫“一封信”。

创意来自美国Conill公司。

视频的内容是:

爷爷接到了远方孙子的来信。

辗转反侧。

终于鼓起勇气,开着丰田汽车,来到远方儿子的家门口。

敲门之后,儿子开门。

儿子有些奇怪。

爷爷把孙子的圣诞贺卡递给儿子。

儿子打开。

贺卡左侧,孙子画了一株圣诞树。

右侧,孙子写着这样的内容:

亲爱的圣诞老人:

这个圣诞节,我最想要的,是爸爸和爷爷重新成为朋友。

儿子看了,眼睛湿润了。

儿子和爷爷深情拥抱在一起。

孙子走过来,跟爷爷深情拥抱在一起。

儿媳走过来,一家人走进屋。

这个故事的明显特点是:

第一,故事内容本身有浓厚的节日团聚导向。

父子在重大节日团聚,言归于好。

而且是父亲主动来向儿子示好。

这个情节本身自带温度。

本身就有节日情感基调。

跟这一基调有关的,是故事的圆满结局。

第二,故事冲突简单。

根本不需要复杂的讲述过程。

故事只有一个高潮。

就是爷爷跟儿子和好的时候。

高潮之后,故事立即结束。

这很有利于情感的传达,避免人们纠缠到故事的冲突中去。

也能够避免人们的情感疲劳。

第三,故事人物之间几乎不需要语言交流。

全部通过行为、表情来传达情感。

这也最大程度减少了对情感传达的干扰。

避免人们的关注点游移。

第四,有效使用了音乐。

淡淡的抒情音乐贯穿始终。

音乐扮演着关键“情感渲染器”的角色。

02 荷兰超市Plus Supermarkets:妈妈,我想你了!2018年12月,荷兰超市Plus Supermarkets发了圣诞视频广告,名叫“2018圣诞”。

创意来自丹麦阿姆斯特丹的智威汤逊公司。

视频内容是:

女儿一家来到妈妈的墓碑前,看望妈妈。

之后女儿一家回到爸爸家。

爸爸来到屋外,热烈迎接。

女儿开始在屋里准备饭菜。

妈妈好像时刻陪伴在身边,时不时教导女儿。

女儿好像还像原来那样,跟妈妈交流。

女儿围妈妈的围裙,听妈妈讲着。

弟弟跟女友来了。

弟弟闻到了厨房里妈妈饭菜的味道。

弟弟推门进来,看到了姐姐,姐弟深情拥抱。

饭做好了,女儿摘下了妈妈的围裙,挂到了墙上。

女儿端着饭菜准备走出厨房,回头看到妈妈好像正坐在那里,举杯微笑,向女儿示意。

女儿眼睛含着泪,走出厨房。

妈妈坐的地方,根本没有人。

一家人团坐在一起,其乐融融,开始圣诞晚餐。

这个故事的特点同样是4条:

第一,故事本身有明显的节日情感基调。

故事使用圆满结局。

第二,故事冲突简单。

只有一个高潮。

是跟妈妈告别的时候,也是女儿情感到达高峰的时刻。

第三,故事人物之间的语言交流,根本不作为重点。

重点展示人物之间的行为互动与表情互动。

第四,抒情的音乐贯穿始终。

03 总结国外的圣诞广告,有很多通过讲故事的方式,传达浓浓的亲情。

能够传达浓厚亲情的广告故事,有4条明显特征:

第一,故事本身自带节日情感基调

第二,故事冲突简单

第三,人物语言交流少,或者很少被展示

第四,抒情音乐贯穿全部或绝大部分

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