淘宝双十一网络营销分析报告,2020年,营销世界发生了哪些变化?

2020年中国的网民超过了9亿,其中80%以上的群体是非大学学历,互联网自媒体的发展出现3大特征:1淘宝双十一网络营销分析报告、城市向农村转移,农村人群大量增多;2、中老年群体大量增多,并成为自媒体为核心的主力群体,有时间、更愿意参于评论。3、三农电商成为整个国家的大战略方向。

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孙洪鹤给大家分享的这组数据分析,其中就包括了三个营销的全新变化,这些数据大家都可以在网络上直观地看到,也可以感觉得到。除了上面营销的变化外,孙洪鹤再给大家总结几条最适合普通群体和创业者的总结:

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1、疫情让身体活动空间受限,所以营销的组织形式,比如宅在家里办公,在家里创业,宅经济模式,直播经济都出现了空前的增长;

2、对商业营销的逻辑的冲击:以前是先把它生产出来,先把店租下来-装修-上产品-招人-再卖,现在是先搞定粉丝、解决人的问题、解决影响力的问题、然后先销售-预售-众筹-先收会员-先收订金,然后再去生产-采购-后开店的过程。营销流程和逻辑完全变了。

3、线上不让组织聚会,所有的企业都要研究线上,所以传统的社交思维变了,互联网的社交化新思维改变了人与人之间的关系,交流手段、工具,还有熟人的性质都改变了。

4、以前的商业营销更侧重于:实物营销,眼见为实;现在更加强虚拟营销,虚实结合,而且很多时候,消费者已适应了这种虚拟营销模式,网络购物、网络消费、线上娱乐、线上虚拟办公、虚拟投资等等。

对于疫情后新经济模式的研究一直是今年的重点,孙洪鹤在短视频中都讲过,如果认同我可以关注我更多的短视频动态。也可以搜索关注孙洪鹤。

如何看待天猫双十一今年的业绩?

2135亿元,是2018年天猫双十一在24时内的最终成交额。同时,物流订单量已超过10亿。关于天猫双十一的业绩成就,好多媒体都已经报道过一遍了。我来说一些可能被大家忽略的角度。

1.阿里的网商银行在双十一期间房贷金额达2020亿元,相比去年增长37.4%,超过了天猫双十一业绩的增长。或许可以反应大家的消费观念确实在变化,借贷消费越来越普遍,当然也有可能大家的钱包没有以前那么鼓了。最大的赢家当然是阿里,商家、消费者,两头吃。

2.“从整体上来说,客户在今年双十一的营销投入比去年同期要高。”品友互动效果营销产品及商业化事业部副总裁赵晨告诉界面新闻,“有的客户往年的双十一营销预算占全年预算的10~15%,但今年可能会占到20~25%。”这是一家提供程序化购买的数字广告平台,它今年双十一的客户包括苏宁、飞利浦、美素佳儿等等。专门为品牌提供电商营销服务的代理机构也有同样的观察,它们的工作往往提前2个月就开始了。媒介代理公司凯络的电商团队代表告诉界面,在今年双十一,客户投放预算平均比去年增长了20~60%不等。

这是来自界面新闻的报道。说明什么?流量越来越贵,互联网、移动互联网的红利消失已是不争的事实。流量贵了,效果怎么样呢?店家应该心里清楚,营销费用增加,有没有带来相应的业绩增长?我预估悬。经济大环境如此,所有人都在过冬。

我没在网上买过东西,买过的朋友们,双11真的可信么?

双11可不可信的,它不是可以退嘛[捂脸]。东西南北中,买家没有卖家精。好在有一个七天无理由退货,所以说觉得被坑了,你把它退了就是了。

逢这些购物狂欢节,购物者要有一个理智的心态。需要就买,不需要就别湊热闹去买,甚至可以错过购物狂欢节买。因为一到这样的节日,以次充好.以便宜充贵会泛滥成灾。商家是能坑一个是一个,坑不成了就给你退就给你换呗。但是你经得起这样的折腾吗?你有时间奉陪吗?

所以说所谓的购物狂欢节,其实就是考验你智商的时候。你即使有网购的经验,你即使是火眼金睛,也难免有失手的时候。其实平时网购,商家也有优惠活动。所以说要理智的对待所谓的购物狂欢节。

如何看待18年的双十一的销售额

第十个“双十一”已经热热闹闹的落幕。不出所料,今年的销售数字又创纪录:2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额达到2135亿元。同时,天猫11月11日全天物流订单量达到10.42亿,首次进入1天10亿包裹的时代!另外,京东到家等其他平台也都借着双十一的热度举办各种大促,业绩也是盆满钵满。但当买买买的疯狂过后,货款付讫,需要反思的不只是剁手党们,还应该有整个社会!

有专家表示:这个购物盛宴说明了了国民仍然拥有强大的购买力。也有人说就是消费升级的体现。但是稍有些常识的人都明白:购买力的大小不能光看一天的数据;消费升级看的也不是单纯销售额,而主要是消费支出的结构变化。所以说,先别忙着把双十一神话,这种以商家为主导,以打折为噱头的所谓节日,实质上就是一场商家联合促销大会。目前还看不出有扩大内需的功效,倒是有拆东墙,补西墙之嫌,更有透支消费,寅吃卯粮之虞。如果不信下个月可以问问那些剁手党们 “吃土”的感觉如何,还有钱买买买吗?

购物狂欢的积极作用值得商榷,但消极的影响却是有目共睹。先不说其他的平台,仅天猫“双十一”这一天就发出了10亿个包裹!如果每个包裹的长度按平均10厘米计算,10亿的包裹就连起来达到了10万公里,能绕地球两圈半!试想,极短时间内流转如此大量的物品,需要的仓储,物流资源该有多少?又将会给全国的交通运输增加多大的压力?马路上又一下增加多少快递小哥们风驰电掣的身影?又多了多少交通事故的风险?小区的快递柜又要货满为患,堆在地上的包裹又会有多少被损坏或丢失?有多少人冲动买买买之后,紧接着又退换货的?这个购物节又会多产生多少吨的垃圾……

中国人特别喜欢过节,但是中国人现在又特别怕过节,尤其是怕过黄金周!本来放长假,免高速费,去旅游多美好的事儿啊!为什么害怕大家都明白:人流车流太集中了!每一次过节都在挑战公共资源的底线,也在不断恶化着参与者的身心体验。最近一直有人呼吁将长假分散改成更多的短假,国家也在鼓励带薪休假。那我们的电商为什么不能把一年一度改成一月一度,甚至一周一度呢?相信那样虽然少了疯狂,但是会更健康有序,理性环保。

衷心希望“双十一”不要搞成电商和物流业的“黄金周”!

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