宜昌企业品牌软文营销如何推广,企业如何用好微信做品牌营销?

飞哥观点宜昌企业品牌软文营销如何推广:微信目前拥有10亿的活跃用户数量,成为移动互联网中社交流量第一应用场景,在国内的社交应用中名列前茅。我们该如何利用微信的社交红利,做好企业品牌营销,飞哥认为需要把握好三个步骤,精准人群定位,围绕价值主张设计推广文案,利用社交进行图文内容扩散。

宜昌企业品牌软文营销如何推广,企业如何用好微信做品牌营销?

人群定位

在任何渠道的品牌营销推广,都必须掌握信息传播对象的用户画像。我们期望是什么精准人群来传阅我们的品牌诉求,价值主张,就需要花费足够经历做前期调研。

在用户画像描绘的过程中,可以通过百度指数、市场调研,了解用户年龄、性别、行业属性、兴趣爱好、痛点等信息,分析用户的基本构成情况。围绕用户的社会角色、生活场景、工作压力、心理诉求、社会矛盾、追忆青春、等不同的,具有高度共性及时代话题,策划品牌传播的借力点。

价值主张

一个优秀的品牌营销事件,首先需要明确传递其品牌的价值主张。企业需要围绕服务的用户群体,描述能带给用户怎样核心的价值诉求。

百雀羚在做微信品牌营销的过程中,就选择了《一九三一上海的谍战》长图文,作为一个选题策划的角度,并且得到了很好的传播。其用长图文阐述品牌价值主张,最终落脚点就是杀死“时间”,这完全符合女性用户对化妆品功能特性与用户群体追求年轻、美丽的消费主张完美结合。

内容符合社交扩散话题

在微信品牌营销的策划过程中,选择怎样的内容分发渠道作为载体,这一点需要与人群定位于用户活动场景有关。部分品牌营销策划案是利用事件营销在朋友圈扩散,而有的品牌营销是利用与企业品牌定位人群契合度较高的自媒体微信公众号,进行内容的传播。

前者对文案策划的要求较高,而后者则对自媒体人个人IP的要求比较强。

在价值主张的变现形式上,百雀羚在微信传播渠道中,选择的是微信公众号,并把内容可以设计成长图文形式,叙事手法将品牌价值给表达出来,这更有利于用户在社交圈分享的打开率。毕竟文章的打开率与朋友圈图片的打来率不同,且沉浸式的朋友圈图文,有有利于内容的扩散。

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企业的品牌传播就是要尽量让外界知晓企业的所有正面信息,提高品牌的知名度与美誉度,同时,尽量以最少的成本做好这些事情。于是,许多以前被认为与营销不太相干的工作也被挂上了品牌传播的职能,例如,招聘,现在很多公司将其视为人事工作的内容以外,还将其看成是品牌传播的一个有效手段。下面就人事招聘进行品牌传播的几个常用方法进行一下介绍。

一、网络招聘

网络招聘是进行品牌传播的最佳手段之一,通过在网上发布诱人的职务信息,吸引求职者点击招聘方的信息,有以下几点是网络招聘中要注意的:

1、发布在显眼的位置

这点,招聘网站已经帮招聘方考虑好了,会要求招聘方提供额外的广告费用来达到这个目的,对于想要低成本进行传播的人来说,这个还不算是最高的手段,当然,一般网站在谈年费时可以要求其免费提供相应的广告栏目配合企业的推广。

2、设计一个好的招聘专栏

很多网站都提供招聘专栏的设计,人事部门应该要求公司的品牌传播部门配合其完成该项工作,这样可以更能专业一些,一些企业认为自己公司已经有企业网站,不需要再另行设计招聘专栏,其实,是不科学的,企业招聘专栏比企业网站可以更加专业、更加详细地对企业招聘进行推广,在实践中也证明效果要好很多。

3、尽量发布一些吸引人的岗位

有一些企业会将一些企业短期不会进行招聘的岗位也挂在网站,这样可以吸引很多人来点击自己企业网站。企业可以尽量多发布一些远期内可能招聘的高级岗位,以达到让别人尽量关注你的企业,但是,不要轻易去请别人来面试,否则,不诚心的面试会影响企业的美誉度。当然,更加不能欺骗别人来上班,尤其是欺骗高端人才来上班,对企业很危险。

4、岗位描叙要清晰、准确

读者上招聘网站一查,就可以发现很多企业的招聘岗位,其岗位描叙是很随意,不明确的,这其实是极大的降低企业招聘效果的行为,求职者看不明白你的具体需求,就会放弃或者招来你不需要的求职者。

也可以给求职者一个参考意见,发现所有需求描叙不清晰的企业,最好不要去求职,因为,他的人事管理肯定是一塌糊涂的。

5、必须建立一个较好的企业网站

在网络时代,很难说企业网站都做不好的企业能够将自己很好的推广出去,这点,每个老板都要引起重视。一般说来,企业网站没有做好是公司营销部门的责任,但是,有些企业的人事部门甚至将自己企业的网站链接都会弄错,那就是人事部门不负责任了。

做网站的一点建议:前瞻性、有高度、与公司的品牌定位相统一。

二、现场招聘

企业有时候会参与一些现场招聘,为了推广企业品牌,提高招聘效果,我们要注意以下几点:

1、摊位规模

一般来说,摊位越大越好,但是也要与企业的地位相匹配,以及与招聘的档次、招聘人数等有关

2、现场布置

精心布置、整体协调,且位置较好的企业摊位,总是会更加吸引人一些。

3、资料准备

每场招聘,人事部门都应该作精心的准备,不要每次都是一个招聘专员拿一张背景布就赶往招聘现场,起码应该带齐以下几样:招聘背景喷绘、招聘需求喷绘、企业介绍、企业刊物、草稿纸、现场答题试卷、笔、名片等等。

4、招聘人员

大型的,必须当场进行初试的,除了人事部门必须派出人员外,一定要有各个用人单位参加,并且要根据招聘的摊位大小来委派人员,不要让摊位太空,也不能太挤。

招聘人员本身素质也是很关键的,求职者总是通过企业的招聘人员来观察企业的水平,招聘人员一定要注意自己在招聘现场的穿着、态度等,要使自己为企业加分。

三、校园招聘

1、网络宣传

对于一些中小企业来说,参加各个知名招聘网站的校园招聘活动,应该是很有效的,这样也可以共享一些相关资源,但是对于一些知名大企业来说,自己与高校联系,进行校园招聘活动也是很不错的一项选择。

2、校园宣讲

校园招聘活动最关键是进行宣讲活动了,对于很多知名度不高的企业,校园宣讲提供给企业一个很好的舞台,给你展示自己的机会,所以,很多企业会派出自己的高管去参加,并且要选择形象比较好的;当然,一些企业选派专门的形象人物去进行宣讲,效果就更加好。

四、特别的人才选秀活动

近年来,电视等公众媒介策划了诸多人才选秀活动,给了企业很多机会去达到招聘作品牌两不耽误的机会,其中前几年的中央电视台的《绝对挑战》可以说是个绝好的机会。

除了央视以外,其他地方电视台、相关主流网站都会有这样一些人才选秀的活动,企业应该尽量抓住这些机会,充分利用外部的一些资源,可以达到低成本高效率的传播效果。

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