建材产品如何做推广,家居建材行业应该怎么做品牌宣传?

这个问题我相信很多从事家居建材行业的老板、职经理人都很关心建材产品如何做推广,也是很困惑的问题,传统做法如下:

建材产品如何做推广,家居建材行业应该怎么做品牌宣传?插图

1、知名电视媒体黄金档广告轰炸。

2、频繁参加各种专业性建材展会。

3、在各大针对性强的专业媒体杂志投放广告软文等。

4、请形象代言人,全国巡回营销推广。

5、邀请行业或投行领域大咖搞主题性会议营销。

6、各地经销区域的户外广告(楼宇、商场、小区、高炮等)。

很多企业营销推广很浮躁,希望一夜成名,不惜投入大量资源,有些企业想用短期行业获得长期的效果,甚至有些企业过份夸大产品功能与安全性而做出损害消费者的不良行为。各种付诸于种种重资产、全方位的传统营销推广,让很多企业背负着沉重负担,甚至因为高额的投入没有达到逾期收入或者企业无力承载如此的规模导致管理混乱、产品品质参差不齐、供应链混乱、加盟商严重亏损等致使企业倒闭。

回答这个问题前,我们要搞清楚三件事:经营的本质是什么?营销的本质又是什么?市场的变化是什么?

1、经营本质,我认为是用合理的成本,团队可承载的有效规模来创造最大顾客价值,同时获取可持续性的业绩或盈利。

2、营销的本质,我认为是真正理解消费者。现在消费者需要的不是单一的产品,而是一个高性价比的可行性解决方案。

3、市场在变化,市场已经从流量时代转为了粉丝时代,精准粉丝营销非常重要,未来市场也会从增量市场向存量市场发展,赛道在变化,谁能在存量市场的赛道上快速起跑并占领和领跑,谁就是未来的王者。

当我们真正理解了经营的本质、营销的本质、市场的变化。认清了品牌使命、市场经营环境,服务对象,再利用互联网工具、渠道网点功能,用轻资产的思维、裂变的模式(粉丝裂变与渠道裂变),用高性价比的解决方案去服务好、开发好、维护好品牌的“粉丝”。这样,很多企业在品牌推广上就不会再茫然、浮躁与急功近利了。

最后,付诸于切实可行的高效行动,你们公司品牌会占领消费者们的心智,成为人们尊敬的品牌。

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