新闻标题怎么写,头条爆文的标题该怎么写?

我们都知道,在新媒体时代做内容需要具备「用户视角」新闻标题怎么写。

新闻标题怎么写,头条爆文的标题该怎么写?

可是呢,接触过大量的烂标题后,精选君发现「用户视角」恰恰是起标题时最缺乏、也最容易被忽视的。

新闻标题怎么写,头条爆文的标题该怎么写?

下面就和大家说说,如何站在用户的角度拟出一个抓人眼球的爆款标题!

新闻标题怎么写,头条爆文的标题该怎么写?

新闻标题怎么写,头条爆文的标题该怎么写?

一般来说,作者是写完文章后再拟标题,可读者恰恰是反过来,读者最先接触到的只有文章标题,然后通过标题决定要不要读这篇文章。

新闻标题怎么写,头条爆文的标题该怎么写?

这就好比,你已经看完了电视剧的大结局,然后向没看过的朋友安利,你说得少,挑不起他的兴趣;你剧透过多,他没必要再看。

新闻标题怎么写,头条爆文的标题该怎么写?

而在起标题时,作者往往容易陷入这两个误区中,把用户假设成自己,忽视了你与用户之间的行为“错位”,从而陷入「自我视角」,拟出一个“让人不知所云”的标题。

从下面的双标题对比中,我们可以清晰地看出「自我视角」与「用户视角」的巨大差异。

(以下案例均来自于头条号优质作者的双标题)

案例1

主标题:《如懿传》终于播了,期待的“爽剧”模式并没有出现

阅读量/推荐量:302496/3915137=7.7%

副标题:周迅《如懿传》终于播了,我一定是打开了假的宫斗剧

阅读量/推荐量:827/17602=4.7%

来源:高能E蓓子

【案例分析】

双标题的前半句几乎一模一样,后半句的差异让标题最终阅读量相差350倍之多。

副标题“我一定是打开了假的宫斗剧”——典型的「自我视角」。

“我一定是看了假的XXX”是互联网时代兴起的吐槽金句,这句话一般的应用情景是什么?

“王者荣耀团队据说年终奖发了100个月的工资,我一定是领了假的年终奖”——先给出具体的信息或情景,然后进行吐槽。

然而副标题前半句“周迅《如懿传》终于播了”,陈述了用户已知且无亮点的信息;

后半句紧接吐槽“我一定是打开了假的宫斗剧”,标题前面完全没给出能衬托《如懿传》“假”的具体情景,一上来就是吐槽,信息点留白过多,让读者不能get到文章的槽点,自然吸引力不足。

相比较之下,主标题则从用户视角出发,后半句“期待的爽剧模式并没有出现”包含了2层意思:

第一层,大家喜欢看那种女主角一路升级打怪,最终成为六宫之主的爽剧

第二层,然而《如懿传》并非是一部“爽剧”

第一层意思配合前半句,向读者输出了背景信息,第二层意思向读者输出了新观点。

因此,整个标题对读者来说,既没有阅读障碍,同时又具备吸引力,这就是典型的「用户视角」。

划重点!

起标题,讲究的是“跳入”和“跳出”。

“跳入”就是深入你的文章,把文章中最具亮点的信息提炼为标题。

但“跳入”之后,更为关键的是“跳出”,需要创作者“跳出”原文换位思考。

假如你是读者,没读过文章单拎出来这个标题,你能不能明白是啥意思、能不能吸引你。

只会“跳入”就容易陷入「自我视角」,唯有“跳入”后再“跳出”,方能以「用户视角」拟一个好标题。

让用户能看懂是标题成功的第一步,紧接着要做的就是,让用户感兴趣。

到底怎么才能挑起兴趣呢?

第一,找准用户痛点;

第二,告诉用户他所不知道的事情。

人人都说用户痛点,到底何谓“用户痛点”?

李叫兽有一个比喻很到位,PS的图像处理功能已经非常好用了,可是为什么美图秀秀一出现就能快速收获大量用户呢?

原因就在于,PS功能强大,但是对普通人来说,上手难。

而美图秀秀,即使是小白用户也能快速上手。

因此,易用性就是用户痛点所在,抓住这一痛点的美图自然快速取得了初期成功。

那我们如何在标题中,踩准用户痛点呢?

案例2

主标题:40岁男子预防颈椎病的秘密,每天自己都能训练!压迫脊髓都有效

阅读量/推荐量:19992/166126=12.0%

副标题:40岁男子预防颈椎病的秘密,自己在家都能训练!大多数人都忽略了

阅读量/推荐量:55/2781=2.0%

来源:肩颈腰专家李医生

【案例分析】

作者双标题前半句几乎完全一致,为何末句的小小改变,会让阅读量相差300倍之多?

我们平常能看到大量科普预防颈椎病小动作的文章,那作为颈椎病患者,日常已经接触过很多类似文章,因此“如何做才能防”并不是痛点,“如何做才能更有效地减轻疼痛”才是真正的痛点。

副标题末句“大多数人都忽略了”这种不痛不痒的话,难以让读者直观地感受到文章的价值所在。

而主标题末句“压迫脊髓都有效”,更精准地抓住了用户的痛点。

用户痛点需要踩得更准,解决方法也需要给的更具体,这样才能在信息大爆炸时代第一时间抓住读者的眼球。

让用户感兴趣的另一个方式在于,告诉用户他所不知道的事情。如果你说的都是我知道的,那我就完全没必要浪费时间去阅读你的文章呀,所以在标题要点出用户不知道的事情以吸引他。

案例3

主标题:林黛玉若没这一突出表现,即使有十个贾母疼爱,也难在贾府立足

阅读量/推荐量:228213/1409506=16.2%

副标题:深受母亲教导,林黛玉在荣国府恩威并施,确保自己生活安然

阅读量/推荐量:278/52741=0.5%

来源:与心幽欢

【案例分析】

双标题的阅读量相差将近800倍,原因在于:

副标题以平铺直叙的方式,告诉了读者一个已知信息,观点和句式都稍显平淡,对读者的吸引力不足。

主标题却使用「假设+悬念+未知」,巧妙地激发起读者的好奇心:

使用反向假设,“若无…即便…也难”否定语气强化了标题的冲击力。

一来突出了悬念,让读者好奇到底林黛玉做了什么,让贾府上下喜欢她;

二来突出了未知信息,给读者留下了充足的思考空间。

我们前面说了,标题成功的第一步在于让读者读懂,这就需要你标题中的语言直白,同时铺垫出一些背景知识,方便读者理解;

但是想要进一步吸引点击,就需要向读者提供一些他未知的信息。

站在用户的视角去思考,才能真正摸清用户所需要的内容,这时候起标题就容易多了!

@头条双标题精选 每天输出爆款标题技巧,欢迎大家找我来耍~~

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